Реферати » Реферати з економіки » Аналіз і моделювання кордонів цінового коридору для послуг космічних систем зв'язку

Аналіз і моделювання кордонів цінового коридору для послуг космічних систем зв'язку

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

Московський Державний Авіаційний Інститут

(Технічний Університет)

Москва

1999р.

Введення

Світової, за своїми масштабами, криза космічної промисловості, що вибухнула на рубежі 90-х років, змусив змінити не тільки організаційні структури управління, а й сформував покоління людей з новою ідеологією розвитку, своїми проектами і агресивною політикою їх реалізації. Результатом стало припинення деяких наукових програм, значне скорочення рівня фінансування вже здійснюваних проектів, перенесення термінів їх реалізації в наступне тисячоліття і, що особливо симптоматично, активізація інтересу до комерціалізації діяльності в космосі.

Зміни в ідеології економічного розвитку Росії не могли не торкнутися космічної галузі і, разом з численними проблемами, супутніми даному процесу, у організацій і підприємств галузі з'явилися нові шляхи розвитку, можливість інтегруватися в структуру світового космічного ринку, знайти свої "екологічні" ніші діяльності. Розширення міжнародного співробітництва Росії з закордонними країнами в галузі ракетно-космічної техніки базується на використанні унікального науково-технічного і виробничого потенціалу ракетно-космічної галузі промисловості (РКП) та провідних підприємств галузі.

Сформований до теперішнього часу міжнародний космічний ринок складають транспортні засоби (РН, РБ і їх елементи) і корисні навантаження, включаючи КА, запуски яких здійснюються на комерційній основі.

Виходячи на ринок космічних послуг, важливо критично осмислити досвід потенційних конкурентів. При цьому необхідно мати на увазі, що одним з факторів, що визначають успіх чи невдачу розвитку ринку космічних систем в цілому, а також конкурентоспроможність учасників боротьби за нього, є ціна надаваних послуг, яка багато в чому залежить від того, наскільки стабільно виділення достатніх асигнувань з державного бюджету на наукові дослідження і розробку ракетно-космічної техніки, капітальне будівництво, управління програмами, утримання персоналу та споруд наземної космічної інфраструктури та експериментальної бази, різноманітні непрямі витрати.

Ніде в світі - ні в США, ні в європейських країнах, ні в Японії - космічна галузь не є самоокупним, основне фінансування (80-85%) йде з бюджету. На жаль, результати аналізу асигнувань Росії (РКА) на Федеральну космічну програму вказують на тенденцію до їх зниження.

Негативний вплив на фінансово-господарський стан підприємств і організацій, зайнятих виконанням наукомістких НДДКР і тривалим (на кілька років) циклом виробництва ракетно-космічної техніки, надає несвоєчасне і обмежене виділення коштів. У зв'язку з цим виникає необхідність для збереження галузі шукати нові шляхи її розвитку, а саме інтегруватися в структуру світового космічного ринку.

Політика цін - найважливіший складовий елемент загальної господарської політики підприємства в умовах ринку. Тому вона повинна бути тісно пов'язана з загальними цілями діяльності підприємства і адекватно відображати їх. Політика цін, що проводиться підприємством, багато в чому визначає його економічне становище, загальне уявлення про нього покупців, взаємовідносини з ними, рентабельність виробництва, фінансове становище, а під годину - структуру фірми і специфічні особливості її функціонування. В кінцевому підсумку від неї залежить життєздатність підприємства і його стійкість у конкурентній боротьбі. У зв'язку з цим виникає необхідність обгрунтування договірної ціни, в чому і полягає актуальність цієї роботи.

Значення проблеми ціноутворення

Будь-яка людина або група людей в процесі свого існування вступають один з одним у правохозяйственние, економічні та інші відносини. У кожному з видів таких взаємин існують своєрідні набори інструментів для їх регулювання, показники (активності, добробуту і інш.), А також продукт або результат подібних взаємин. Для успішного існування в тому чи іншому середовищі (в політиці, на ринку і інш.), Необхідно правильно користуватися існуючими важелями або інструментами, щоб не порушити існуючі правила, а можливо і гармонію, що склалися на розглянутому рівні взаємин. На сьогоднішній день, крім даних нам природою таких видів відносин, як, наприклад, спілкування, людиною «штучно» створено багато інших видів взаємин. Одним з найбільш популярних сьогодні таких «штучних» видів є економічна сфера діяльності.

В даний час ця сфера робить все більший вплив на життя і виживання як окремої людини, так і груп людей. Із збільшенням кількості дійових осіб на економічній сцені одночасно озлоблюються закони існування на цій сцені і мистецтво діяльності в економічній сфері часто перетворюється на мистецтво виживання взагалі. Це веде необхідності правильного вибору інструментів впливу на виникаючі ситуації і підвищує вимоги до професійних якостей осіб, які оперують цими інструментами. Дії будь-якого фізичного чи юридичної особи на економічній арені, в переважній своїй більшості, являють собою пропозицію продуктів певної номенклатури - товарів або послуг за певну плату - винагороду. Що представляє з себе кожна конкретна плата - визначає сам пропонує. Однак основні її складові відомі і являють собою якісь параметри, які можна міняти, і відповідно впливати таким чином на ринкову ситуацію. В результаті, якщо напрямок вплив було вибрано вірно, особа, яка здійснює ці дії, або зокрема - підприємця, може очікувати удача - у вигляді, припустимо, комерційного успіху.

Таким чином, ціна, або цінова політика є дуже потужними регуляторами ринкових відносин. Крім усього іншого, ціна є ніби результуючим впливом величезної кількості чинників, різних за своєю природою та структурою. Вона проводить невидиму межу, своєрідне «РАЗОМ» , по закінченні виробництва чи виготовлення виробів; тобто ніби не змінювалися різні параметри та характеристики об'єкта, всі вони будуть враховані і оцінені, а потім і відображені в ціновому показнику.

1. Аналіз механізму ціноутворення на продукцію та послуги космічної діяльності

1.1. Теоретичні основи механізму ринкового ціноутворення.

В умовах ринкової економіки ціна на будь-який вид товару має величезне значення. Саме ціна визначає структуру виробництва, рух матеріальних засобів, розподіл товарної маси, рівень добробуту населення. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова тактика, послідовна реалізація глибоко обгрунтованої цінової стратегії складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого комерційного підприємства в жорстких умовах ринкових відносин.

Стрижнем ціноутворення є закон вартості: збалансованість попиту і пропозиції.

Як відомо, ціна є грошовою формою вартості вироблених товарів (продукції), виконаних робіт, наданих послуг, тобто результатів діяльності. При укладенні договору з допомогою ціни сторони визначають в грошовому вираженні зобов'язання покупця, замовника оплатити продукцію, роботи, послуги. Неустойка (штраф) і збитки, викликані порушенням договірних зобов'язань, також обчислюються в грошовому вираженні з використанням ціни.

Ціни і цінова політика - суттєві елементи маркетингу підприємства. У значному рахунку саме від цін залежать досягнуті комерційні результати, а вірна (або навпаки, помилкова) цінова політика надає довгострокове і часом вирішальний вплив на всю діяльність виробничо-збутового комплексу фірм. У багатьох випадках ціна товару свідчить про його конкурентоспроможність та займаної підприємством на ринку позиції: одна справа - продавати по монопольно високих або за середніми для галузі (ринку) цінами, сосем інше - змушене задовольнятися низькими цінами, щоб утриматися на ринку. Хоча низькі ціни, при проникненні на ринок аж ніяк не свідчать про низьку конкурентоспроможність товару.

Цінова політика - процес формування цін на товари та системи цін в цілому.

Цілеспрямована цінова політика полягає в наступному: треба встановлювати на свій товар такі ціни, так змінювати їх залежно від ситуації на ринку, щоб опанувати певною часткою ринку, отримати намічений обсяг прибутку і т.д. Тобто, по суті, вирішити оперативні завдання, пов'язані з реалізацією товару в певній фазі його життєвого циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Все це забезпечує вирішення стратегічних завдань.

При виборі цілей ціноутворення виходять з довгострокового і короткострокового розвитку економічної системи.

Стратегія ціноутворення отримує подальший розвиток в тактиці ціноутворення, яка полягає у виробленні правил, методів та порядку визначення та затвердження цін.

В даний час найбільш поширеними є наступні стратегії:

- орієнтація на внутрішні (виробничі) фактори, тобто на зниження витрат виробництва;

- Орієнтація на зовнішні чинники (корисність товару);

- Змішаного типу.

Механізм ціноутворення проявляється через ціни, їх динаміку. Динаміка цін формується під впливом двох найважливіших груп факторів (рис. 1)

Рис.1. Фактори, що впливають на формування цін.

Стратегічні чинники полягають у тому, що ціни утворюються на основі вартості товарів. Постійно відбуваються коливання навколо вартості.

Тактичні виражаються в тому, що ціни на конкретні товари формуються під впливом кон'юнктури ринку.

В теж час, незважаючи на те, що перша група вирішують оперативні питання, ці чинники - чинники довготривалого перспективного дії, другі - можуть часто змінюватися, оскільки динаміка кон'юнктурних змін дуже висока і тут потрібно всебічне вивчення цих змін. Як перша, так і друга групи факторів вельми важливі в умовах ринкової економіки. Їх слід обов'язково враховувати, інакше підприємства або фірма опиняться в дуже скрутному становищі.

Перша група чинників ставить в найсприятливіші умови ті підприємства, які мають сучасну техніку, технологію, користуються передовими методами організації праці і т.д. Найбільший виграш одержує той, у кого індивідуальні витрати на виробництво нижче. Друга група чинників допомагає тим підприємствам, які оперативно вміють користуватися кон'юнктурою. Однак найбільшу впевненість в успіху і виграш отримують на ринку ті підприємства які мають можливість використовувати і ті, і інші фактори.

Отже, цінова політика включає розробку і реалізацію стратегії фірми в області цін. Розробка цінової стратегії фірми здійснюється під впливом споживачів, державних обмежень, учасників каналів розподілу, конкурентів, витрат виробництва та інших факторів маркетингового навколишнього середовища. Цінова політика здійснюється за наступною схемою:

1) визначення цілей; формування спільної політики;

2) прийняття рішення про цінову стратегії і методах її реалізації;

3) реалізація цінової політики і модифікація цін.

Визначення цін на конкретні товари здійснюється в основному чотирма методами: 1) «середні витрати плюс прибуток» ; 2)

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар