Реферати » Реферати з економіки » Ціна і попит

Ціна і попит

різницю в ціні постійною. Так, дрібні роздрібні торговці бензином звичайно беруть з покупця на кілька центів більше, ніж великі нафтові компанії, але при цьому різниця в ціні залишається стабільної, не збільшуючись і не зменшуючись.

Метод ціноутворення на основі рівня поточних цін досить популярний. У випадках, коли еластичність попиту з працею піддається виміру, фірмам здається, що рівень поточних цін уособлює собою колективну мудрість галузі, застава одержання справедливої ??норми прибутку. І крім того, вони відчувають, що дотримуватися рівня поточних цін - значить зберігати нормальну рівновагу в рамках галузі.

Встановлення ціни на основі закритих торгів

Конкурентне ціноутворення застосовується й у випадках боротьби фірм за підряди в ході торгів. У подібних ситуаціях при призначенні своєї ціни фірма відштовхується від очікуваних цінових пропозицій конкурентів, а не від взаємин між цією ціною і показниками власних витрат чи попиту. Фірмі хочеться завоювати контракт, а для цього потрібно запросити ціну нижче, ніж у інших. Однак ціна ця не може бути нижче собівартості, інакше фірма нанесе сама собі фінансова втрата.

Встановлення остаточної ціни

Мета всіх попередніх методик - звузити діапазон цін, у рамках якого і буде обрана остаточна ціна товару. Однак перед призначенням остаточної ціни фірма повинна розглянути ряд додаткових міркувань.

Політика цін фірми

Передбачувану ціну варто перевірити на відповідність установкам політики цін. Багато фірм виробили установки щодо свого бажаного цінового образу, надання знижок з ціни і вживання відповідних заходів у відповідь на цінову діяльність конкурентів.

Вплив ціни на інших учасників ринкової діяльності

Крім усього іншого, керівництво повинне враховувати реакцію на передбачувану ціну з боку інших учасників ринкової діяльності. Як поставляться до цієї ціни дистриб'ютори і дилери? Чи охоче буде торговий персонал фірми продавати товар за даною ціною чи продавці будуть скаржитися, що вона надто висока? Як відреагують на неї конкуренти? Дізнавшись про встановлену фірму ціні, чи не піднімуть свої ціни постачальники? Не втрутяться державні органи, щоб перешкодити торгівлі товаром за цією ціною? В останньому випадку діячу ринку необхідно знати закони, що стосуються встановлення цін, і бути переконаним у «обороноздатності» своєї політики ціноутворення.

РЕЗЮМЕ

Незважаючи на підвищення ролі нецінових факторів у процесі сучасного маркетингу, ціна залишається важливим показником, особливо на ринках монополістичної і олігополістичної конкуренції.

Встановлення ціни на товар - це процес, що складається з шести етапів.

Фірма ретельно визначає мету або цілі свого маркетингу, такі як забезпечення виживання, максимізація прибутку, завоювання лідерства за показниками частки ринку або якості.

Фірма виводить для себе криву попиту, яка говорить про ймовірні кількостях товару, які вдається продати на ринку протягом конкретного відрізка часу за цінами різного рівня. Чим нееластичний попит, тим вище може бути її ціна, призначена фірмою.

Фірма розраховує, як міняється сума її витрат при різних рівнях виробництва.

Фірма вивчає ціни конкурентів для використання їх як основи при ціновому позиціонуванні власного товару.

Фірма вибирає для себе один з наступних методів ціноутворення: «середні витрати плюс прибуток» ; аналіз беззбитковості і забезпечення цільового прибутку; встановлення ціни на основі цінності товару; встановлення ціни на основі закритих торгів.

Фірма встановлює остаточну ціну на товар з урахуванням її найбільш повного психологічного сприйняття і з обов'язковою перевіркою, що ціна ця відповідає установкам практикуючої фірмою політики цін і буде сприятливо сприйнята дистриб'юторами і дилерами, власним персоналом фірми, конкурентами, постачальниками і державними органами.

Список літератури.

Ф. Котлер "Маркетинг."

Є. Б. Яковлева "Мікроекономіка."

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту ef.wwww4 /

Сторінки: 1 2 3
 
Подібні реферати:
Ціноутворення
Методика розрахунку вихідної ціни. Постановка завдань ціноутворення. Вибір методу ціноутворення. Підходи до проблеми ціноутворення. Ініціативне зміна цін.
Встановлення цін на товари: задачі і політика ціноутворення
Ціноутворення на різних ринках. Визначення попиту. Вибір методу ціноутворення. Встановлення остаточної ціни.
Типи цінових стратегій і процедура їх обгрунтування
Стратегія преміального ціноутворення. Стратегія східчастих премій. Стратегія цінового прориву.
Система ціноутворення
Ціна - найбільш важливий економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства. Ціна виступає грошовим вираженням вартості товару. Її основна функція полягає у забезпеченні виручки від продажу товару.
Поняття досконалої конкуренції
Визначення абсолютно конкурентного ринку. Пошук оптимального позитивного випуску. Загальна умова або перевірка прибутком. Короткострокові криві пропозиції фірми і ринку в цілому.
Ціноутворення та його особливості в малому бізнесі
Способи ціноутворення. Ціноутворення, засноване на цінах на конкурентну продукцію. Стратегія ціноутворення, заснована на цінності товару. Особливості ціноутворення для малого бізнесу.
Попит і його фактори. Функція попиту
Перехресна еластичність попиту за ціною. Еластичність попиту по доходу. Пропозиція та її чинники. Функція пропозиції.
Витрати виробництва і собівартість
Граничні витрати. Альтернативні витрати. Позичковий капітал і позичковий відсоток. Взаємодія попиту, пропозиції та ціни.
Вплив держави на механізм ціноутворення
Відповідно до закону попиту, імпульс поведінки споживача (покупця) задає ціна пропозиції, за якою виробник пропонує йому свій товар.
Мікроекономіка
кардиналистской і ордіналістскій підхід. Гранична корисність. Закон спадної граничної корисності. Інтегральна корисність. Правило максимізації інтегральної корисності. Уподобання. Криві байдужості та
Торговельна надбавка
Предметом цінової політики торгового підприємства виступає не ціна товару в цілому, а лише один з її елементів - торговельна надбавка. Саме цей елемент ціни товару характеризує ціну торговельних послуг, пропонуємо
Цінові стратегії фірми. Закон Російської Федерації "Про митний тариф" ...
Стратегія ціноутворення - це набір практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством.
Управління прибутковістю
Необхідність управління ринком з метою отримання прибутку не завжди очевидна. Публікації та практиків, і теоретиків підприємницької діяльності грунтуються на прийнятому в економіці допущенні про «кривої попиту» .
Аналіз галузі
У табличній формі показані основні характеристики ринкових структур, ринкової поведінки та результативності галузі.
Мікроекономіка
Як визначається ціна й обсяг виробництва фірми в умовах монополістичної конкуренції? У короткостроковому періоді фірми вибиратимуть ціну й обсяг випуску, максимізує прибуток або мінімізують збитки,
Ринкова рівновага
Якщо ми порівняємо плановані кількості продажів за кожною ціною з планованими по цих ж цінами кількостями куплених товарів, то зауважимо, що існує лише одна ціна, при якій плани продавців і покупців
Витрати виробництва
Витрати виробництва, прибуток, фактори виробництва.
Рівновага фірми в короткостроковому і довгостроковому періодах на ринку Монополіс ...
Мій інтерес до даної теми пов'язаний, насамперед, з тим, що монополістична конкуренція є не тільки найбільш поширеною, але і найбільш важко досліджуваної формою галузевих структур. Для подібної від
Стратегії фірми
П'ять загальних стратегій конкуренції. Тип конкурентної переваги.
Види ринкових структур
Введемо необхідну в подальших дослідженнях категорію граничного доходу (MR), під яким розуміють зміну сумарного доходу фірми (7R), викликане продажем однієї додаткової одиниці товару , іншими слова

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар