загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з журналістики » Порівняльний аналіз public relations і родинних сфер діяльності

Порівняльний аналіз public relations і родинних сфер діяльності

Сучасне суспільство в сильному ступені залежить від комунікативної дійсності. Людина живе як би в двох світах - міререальном і в світі символічному. На перетині цих двох світів працює цілий ряд наукових дисциплін-журналістіка, пропаганда, реклама, PR. Всі вони зайняті тим, щоб привести у відповідність дійсність реальну і дійсність комунікативну.
Новонароджений першим криком каже: «Я живий!» . Потім все своє життя усмішкою, вираженіемглаз, помахом руки він спілкується. Але ці найпростіші людські рухи не є словами. Те ж саме і щодо звуків, шляхом яких аудіторіявиражает своє ставлення до словом або ідеям. Щоб бути понятими і розуміти люди висловлюють свою думку за допомогою зору, звуків або вигуків. В цьому процессеслова і дії грають основну роль [1].
Слова - це символи. Існують слова, які виражають реальні об'єкти: стіл, стілець - речові слова. І слова, виражающіесімволи або абстрактні ідеї, такі як любов, свобода, тобто нематеріальні слова. Наприклад, дітей вчать, що забавне тварина з довгими вухами, короткімхвостом називається «заєць» . Одного разу слово і маленька тварина з'єднуються, і слово буде завжди супроводжувати створений образ. Слова, сімволізірующіеоб'екти, легко розуміються, але не все так просто зі словами абстрактними. Такі конструкції як «свобода волі» або «моральні принципи» не мають простого іліуніверсального значення в світі об'єктів. Людям важко погодитися з образом свободи волі, так як вони не могутувідеть його, помацати, спробувати або відчути його. Ця пояснює труднощі у вивченні комунікаційних проблем.
Щоб ефективно спілкуватися, слова і символи відправника повідомлення повинні значити те жсаме і для одержувача повідомлення. Слово комунікація походить від латинського communis, що означає «загальний» . Мета комунікацій - встановити спільність. Существуюттрі основних елементи комунікацій: джерело, або відправник, послання і мета, або одержувач. Помилка може порушити один або кілька елементів. Дляеффектівності PR необхідні всі три елементи. Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю зобов'язаний мати адекватну інформацію. Він повинен бути готовпревратіть інформацію в код, який одержувач зможе зрозуміти, використовувати канал, який донесе послання до одержувача. Для досягнення своєї целіпосланіе повинно бути прихованим від одержувача і доречним, а також мотивовано інтересами одержувача. PR-фахівець повинен завжди пам'ятати, що комунікації Етоне замінник для політики і дії.
Зв'язки з громадськістю працюють з символічною інформацією. Їх задача построітьобразний ряд, який буде прийнятий і зрозумілий переважної масою населення. Але складність полягає в тому, що при цьому доводиться манипулироватьобщественным думкою, вибудовувати образний ряд так, щоб вплив не було виявлено і засуджено, так як будь-який тиск з боку завжди воспрінімаетсянегатівно масовою свідомістю.
Відмінною рисою нашого часу є перехід до нового якісного состояніюобщества, яке характеризується різким підвищенням ролі інформаційних процесів і, зокрема, створенням цілої індустрії виробництва інформаціі.Предполагается, що сучасне суспільство перебуває на переході до якісно іншій формі свого існування - інформаційного суспільства і в більш шірокомконтексте - до інформаційної цивілізації. Життя людини розвивається не тільки у фізичному середовищі світу природи, але і в світі штучному, ним же самімсозданном. Його можна умовно розділити на дві частини - техносферу і інформаційне середовище. [2]
Першою характеристикою інформаційного середовища суспільства є постійне і стрімке розширення, здійснюване самим же людиною. Другий характернойособенностью є те, що в інформаційному середовищі в інтегрованому вигляді і в досить химерних поєднаннях, одночасно функціонує інформація, яка адекватно відображає існуючий світ, але впливає на свідомість людини, а також деформована, перекручена інформація. Це обумовлено як сложностьюсамого процесу пізнання, так і цілеспрямованим використанням інформаційних процесів для введення навколишніх взаблужденіе при досягненні власних цілей і ігноруванні завдається шкоди іншим людям. Це дуже характерно при веденні політичних ізбірательнихкампаній. Скандали, компромати і фальсифікація даних в ході, наприклад, виборчих кампаній стали цілком буденними явищами.
Мета PR - встановлення двостороннього спілкування для виявленіяобщіх уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні та повної информированности.Масштабы такої взаємодії, спрямованого на розвиток міцних зв'язків з громадськістю, можуть бути самими різними взависимости від характеристик діючих суб'єктів, але філософія, стратегія і методи залишаються дуже схожими, яка б мета ні ставилася - будь то, наприклад, формування відносин між суб'єктами світового масштабу або улучшеніеотношеній між компанією і споживачами її продукції, агентами і співробітниками.
У сім'ї або в невеликій, тісній громаді немає серьезнихпрепятствій для спілкування і вільного обміну думками, але навіть тут цілком можливо недорозуміння. У суспільному або коммерческойжізні «члени сім'ї» віддалені один від одного, і відсутність особистого контакту сильно ускладнює налагодження співпраці та досягнення згоди. Фахівці PR використовують методи спілкування і переконання длянаведенія «мостів» і встановлення взаєморозуміння.
Розумінню сприяють репутація, наявний досвід і культурниефактори. Важливі складові частини більшості комунікативних програм PR по піднесенню іміджу - створення атмосфери довіри і здійснення єдиної стратегії.
Дослідники нарахували більше 500 визначень даної професії.
Інститут суспільних відносин (IPR), створений вВелікобрітаніі в лютому 1948 року, прийняв досі чинне (хоча і з деякими доповненнями, внесеними в листопаді 1987 року) визначення PR. Онозвучіт так: «Public Relations - це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаімопоніманіямежду організацією та її громадськістю, де під" громадськістю організації "розуміються працівники, партнери та споживачі (як місцеві, так і закордонні)» [3 ].
Краще з нині існуючих визначень містить Мексиканське заяву, з которимпредставітелі більш ніж 30 національних і регіональних асоціацій PR виступили в Мехіко 2 серпня 1978. У ньому говориться: "PR - це мистецтво і наука аналізу тенденцій, передбачення наслідків, видачі рекомендаційруководству організацій і здійснення програм дій в інтересах і організацій, і громадськості."
Д-р Річці Харлоу, найстарший фахівець із зв'язків з громадськістю із Сан-Франциско, вивчив 472 різні визначення PR і на їх основі розробив власне:
"PR - це одна з функцій управління, сприяє встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння, розташування і співробітництва між організацією та її громадськістю. Вони включають в себе вирішення різних проблем: обеспечіваютруководство організації інформацією про громадську думку і надають йому допомогу у виробленні заходів у відповідь: забезпечують діяльність керівництва вінтересах громадськості; підтримують його в стані готовності до різних змін шляхом завчасного передбачення тенденцій; іспользуютісследованіе і відкрите спілкування в якості основних засобів діяльності ".
Є безліч більш простих визначень, але вони не охоплюють всіх значень етогопонятія. наприклад:" позитивна діяльність, визнана суспільством ", робити добро і трапляється визнання за це "," з'єднання особистих і суспільних інтересів ". Проте всі вони обходять стороною природу впливу зв'язків собщественностью для досягнення поставлених цілей. Навіть визнані авторитети в професії намагаються скромно замовчати той факт, що всі технології будуються напріемах маніпуляції, оскільки негативне до неї ставлення може кинути тінь на репутацію професії.
Сем Блек пропонує таке визначення: PR - «мистецтво і наука достіженіягармоніі допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості» [4].
Едвард Бернайс, один з перших PR-професіоналів в Америці визначає дану сферудеятельності, як «область дій, яка покликана займатися взаємодіями між особистістю, групою, ідеєю або інший едініцейобщественності, від якої вона залежить ... Радник з PR - це експерт, який проводить консультації з відносин з громадськістю. Він намагається определітьсоціально значущі характеристики свого клієнта або проекту. Він намагається виявити шляхом дослідження відповідності або невідповідності між поведеніемсвоего клієнта і очікуваннями громадськості, від якої він залежить. Він радить клієнту змінити свої моделі поведінки, свої позиції, щоб соответствоватьтребованиям громадськості, і щоб досягти цілей, які були обумовлені. Коли поведінка клієнта змінено необхідним чином, він радить, як датьлучшее уявлення про клієнта громадськості. Оскільки ми живемо в змагається суспільстві, фахівці з PR намагаються переконати общественностьпрінять точку зору клієнта або його продукту. PR охоплює взаємини людини, організації, ідеї з іхобщественностью » . [5]
Бернайс при цьому постійно наголошує, що базою зв'язків з громадськістю являютсяобщественние науки, а не журналістика, оскільки впливати на поведінку можна тільки з опорою на весь спектр суспільних наук, а не чисто филологически.Одновременно він виступає проти застосування терміна «імідж» в професійному побуті PR, вважаючи його недостатньо чітким. Він пише: «Слово« імідж » змушує читача або слухача повірити, що PR має справу з натяками і ілюзіями. Це слово дає невірне уявлення про професію,

Сторінки: 1 2 3 4 5 6
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар