загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з журналістики » Формування іміджу як одне із завдань public relations

Формування іміджу як одне із завдань public relations

ЗМІСТ:
I. Введення.
II. Основна частина:
Глава 1.Іміджмейкінг в системі Public Relations.
Глава 2 Об'єкти формування іміджу.
Глава 3 Методи формування образу.
Глава 4 Психологічні аспекти створення образу.
Глава 5 Важливість Public Relations.
III. Висновок.
IV. Список використаної літератури.

ВСТУП.
Система громадських зв'язків (Public Relations) нині у всіх на вустах. Зовнішня івнутренняя політика держави, передвиборні кампанії, "фабрика зірок", фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формірованіяобщественного думки, имиджмейкинг, комерційна, а також соціально-політична реклама - і це далеко не весь спектр Public Relations-Своєрідний формули популярності. Серед перелічених вище завдань PR основна увага в даній роботі буде приділено іміджмейкінгу, як однієї з актуальнихпроблем суспільного і економічного життя сучасної Росії.
Ніхто не знає повного обсягу тих засобів, які витрачаються на формування іміджатой чи іншої суспільної кампанії, особистості або фірми. Але ці витрати однозначно виправдані негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу призводить, навпаки, до позитивного результату.
На заході дослідження в області іміджмейкінгу одержали більш широке распространеніе.Било б неправильним стверджувати, що в нашій країні вони не проводилися взагалі, але вони мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для шірокогодоступа громадськості.
Розвиток ринкової економіки спричинило за собою збільшення категорій суб'єктів, зацікавлених у правильному і дієвому формуванні власного іміджу. У той же час напрацьовані заходом схеми вирішення подібних завдань не соответствуютв повною мірою умовам життя пострадянського суспільства.
Сьогодні ринок не відчуває нестачі в обсязі перекладної літератури з вопросамPublic Relations і, зокрема, формування іміджу. Проте на думку наших фахівців, дослівні кальки з цих видань потребують переробки іадаптаціі до особливостей сприйняття і стереотипам російського суспільства. З наведених причин в даній роботі використані, в основному, матеріали россійскіхізданій. Але оскільки закінченої теорії іміджмейкінгу не існує, часто не залишається іншого виходу, як звертатися до базових знань в області псіхологіічеловека.
Мета цієї роботи - виявити закономірності та способи формування позитивного іміджу вглазах громадськості з урахуванням російського менталітету.

ОСНОВНА ЧАСТИНА.
Іміджмейкінгу В СИСТЕМІ PUBLIC RELATIONS.
В XIX столітті жителі штату Північна Кароліна (США), освоюючи нові життєві простори, вибрали собі відповідний девіз: "Бути, ане здаватися!". У 1970 році французькі манекенниці об'єдналися вже під гаслом: "Здаватися, щоб бути!". Останній гасло теж має сенс. Коли?
При рівних умовах витрат (гроші, нерви, час) шановний Клієнт купує те іліголосует за того, хто йому "найбільш приємний".
Призначення заходів іміджмейкінгу - внеценовая конкуренція, яка на меті формірованіеуправляемого іміджу товарів та / або послуг, самої фірми, особистості, моди, ідеології і т.п.
Як правило, ці заходи складаються не з одиничних (сприйманих Клієнтами, як випадкові), а саме з системывзаимосогласованных акцій, спрямованих на Клієнтів, потенційних Клієнтів, партнерів фірми і влади. Так, заходи щодо формування іміджу для командистендістов на великій виставці нараховують 15-20, а для середньої руки страхової фірми 30-50 ходів, а сценарій вибору депутата Державної Думи всі 60.
Така величезна кількість акцій обумовлено основними цілями заходів PublicRelations, як системи включає имиджмейкинг.
Далі ми розглянемо основні завдання Public Relations та їх співвіднесеність з формірованіеміміджа.
За твердженням Викентьева І.Л. заходи PR мають 5 основних цілей:
1. Позиціонування об'єкта;
2. Піднесення іміджу;
3. Антиреклама (або зниження іміджу);
4. Налаштування від конкурентів;
5. Контрреклама.
Інші численні задачі: прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиного фірмового стилю і фірменнихстандартов, дослідження ефективності акцій, робота з персоналом і навіть психотерапія керівництва і партнерів завжди підпорядковані, подсистемысформулированным вище завданням.
Формування іміджу вбирає в себе елементи усіх перерахованих вище завдань Public Relations, але найповніше відповідають цілям іміджмейкінгу 1, 2 і 4 пункти.
Їх ми і розглянемо докладніше.
1. Позиціонування. (Від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - етосозданіе і (відтворення) зрозумілого іміджу; роз'яснення Клієнтам існуючих проблем.
Якщо об'єкт не позиціонується - він просто незрозумілий потенційним Клієнтам, і його раскрутка-реклама непізнаного ... Згадаймо, приміром, "неспозіціонірованность" Ігор Доброї Волі на жителів Санкт-Петербурга. Місто відповів порожніми трибунами.
Чи можна великій фірмі не формувати імідж і "замітати цю проблему під килим"? Можна, але в такому випадку він будетсформірован тими ж Клієнтами та Партнерами стихійно, а значить некероване. Тому професіоналами PR завдання ставиться не в опозиції: мати - НЕ іметьімідж, а в парі: стихійний або керований імідж ...
Додамо до цього, що в мозку будь-якої людини є лише кілька центрів задоволення імінімум десятки - незадоволення і тривоги. Саме завдяки їх надмірної кількості чоловік зміг уникати неприємностей і вижити в процесі еволюції. Нооборотная бік переважання негативних центрів: бачачи нове, незрозуміле, "неспозіціонірованное", ми швидше схильні бути "проти" нього, ніж "за".
Можна сказати, що прийоми іміджмейкінгу були відомі ще з часів Стародавньої Греціію Шумера. Візьмемо, приміром, Древній Єгипет, часи фараона Ехнатона (Аменхотеп IV) і його знаменитий сонцепоклонницьке переворот. Кампанія билаорганізована за всіма правилами сучасного PR. Головний іміджмейкер кампанії, жрець Ейа, розділив її проведення на кілька етапів. Спочатку - введення іменібога сонця Атона в ітулатуру фараона, що, по суті, було презентацією ідеї, її "позиціонуванням". Потім - перенесення столиці в інше місце іпосвященіе її Атону (Ахетатон), що визначалося неможливістю проведення нової ідеї на старому місці, пронизаному древніми традиціями. Слідом за цим-Запровадження культу сонячного диска по всьому Єгипту. І, нарешті, коли, на думку організаторів цієї кампанії, населення було готове - заборона культу старихбогов.
На жаль, введення єдинобожжя в Стародавньому Єгипті не вдалося. Після смертіфараона, що послідувала на 33 році життя, Єгипет повернувся до старих богів, тому що не були враховані соціальні потреби, а також не опрацьована в достаточноймере специфіка менталітету єгиптян (обставини, які слід враховувати сучасним іміджмейкерам). Професіонали знають, що важливо не тільки обозначітьновое ім'я або традицію, важливо їх закріпити у свідомості мас. Так, ті ж жерці, котрі керували єгипетським народом, не нехтували жодним явищем природи. Щоб не відбувалося на землі чи на небі, вони всі вітали як прояв божества.
2. Піднесення іміджу.
Після кваліфіковано виконаного позиціонування можна перейти до возвишеніюіміджа.
Приклад. Як можна посилити враження у представників преси, що спілкуються з англійскойкоролевой Єлизаветою під час її візиту в країну?
Вже багато років робиться так: на зустріч потрапляють не всі, а лише відібрані журналістиобоего статей (неодмінно "при краватках" або "на високих підборах"). Далі прес-секретар королеви вибудовує журналістів по одному і пояснює сдесяток дій, які повинен зробити кожен, звертаючись до королеви, витративши на це не більше 30 секунд: віддати візитку ад'ютантові для передачі королеві; еслікоролева протягне руку - не цілував її! - Допустимо тільки коротке рукостискання; кивком голови і краще мовчки вітати чоловіка королеви; звертатися до королеви треба, використовуючи звернення madam або mam. І останнє. Розмова може вийти невимушений, але писати про нього не можна! І тепер, коли перед людьми, заплутаними тонкощами етикету, є королева, просто і невимушено розмовляють, преса (у тому числі вітчизняна) в захваті.
Очевидно: без попередньої роботи прес-секретаря враження преси було б іншим ... менш керованим королевою.
4. Налаштування від конкурентів.
Як правило, це комбінація піднесення іміджу при зниженні іншого. Або так: позиціонування свого об'єкта PR на тлі конкурентів. Відбудова може бути явної і неявної.
Характерним прикладом цього прийому може послужити передвиборне гасло одного з депутатовГосударственной Думи: "Інші обіцяють, ми робимо!".

ОБ'ЄКТИ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ.
Умовно об'єкти можна розділити на 3 категорії:
1. Об'єкти, рейтинг яких залежить виключно від створеного ними або для ніхіміджа.
До цієї категорії можна віднести окремі особистості (політики, телеведучі, лідери громадських та релігійних рухів), соціальниегруппи (військові, студенти, пенсіонери тощо), партії, радіо - телекомпанії та окремі передачі , громадські рухи ("Greenpeace", фемінізм, нудизм, рух "проти абортів" і т.д.).
Перераховані об'єкти, в основному некомерційні організації. Вони не продають товари або послуги, їх положення визначається ставленням до німобщественності. Метою цих об'єктів можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві.
2. Об'єкти, рейтинг яких в рівній мірі залежить як від іміджу, так і откачества вироблених

Сторінки: 1 2 3 4
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар