загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з видавничої справи та поліграфії » Друкарня - Рекламне агентство - Замовник. Третій не зайвий?

Друкарня - Рекламне агентство - Замовник. Третій не зайвий?

Друкарня - Рекламне агентство - Замовник. Третій не зайвий?

Рекламне агентство є, по суті, посередником між клієнтом і друкарнею. Спробуємо розібратися в таких непростих «трикутних» відносинах.

Формат: Практично всі рекламні агентства заявляють про важливість своїх послуг для кінцевого замовника друкованої продукції. Що ж виграє клієнт, звертаючись в агентство?

Катерина Подобєд: Агентство не просто виконує функцію сполучної ланки, але і вирішує багато проблем, які виникають при передачі замовлення в друкарні і друку. Клієнт, що розміщує замовлення від випадку до випадку, не обізнаний про можливості кожної друкарні. Рекламне агентство, в свою чергу, для кожного виду друкованої продукції підбирає оптимальний спосіб виробництва, що поєднує найбільш високу якість за доступною ціною.

Знайти універсальну друкарню майже неможливо, тому практично кожне агентство працює з кількома. Адже спектр замовлень широкий і різноманітний: від плакатів формату А1 на «меловке» до маленького тиражу ексклюзивних листівок на дизайнерському папері.

[Ф]: Найчастіше рекламні агентства звинувачують в «накрутці» цін. Деякі замовники відкрито заявляють, що краще безпосередньо розмістити тираж в друкарні - так адже дешевше.

Є. П.: Серед наших клієнтів бувають такі, хто обурюється з приводу цін, наводячи аргументи, що якась друкарня, яку він знайшов в Інтернеті, друкує в два рази дешевше. Відповідь проста: якщо хочеться ризикнути і при цьому тираж нетерміновий, можна, звичайно, спробувати. Але на практиці часто виходить, що скупий платить двічі. Сама на ці граблі колись через недосвідченість наступала. Типові труднощі виникають з допечатной підготовкою. У багатьох агентств, і у нас в тому числі, є своя дизайн-студія. Тому в друкарню передається якісний макет, вже підготовлений до друку, за який ми відповідаємо. Більше того, ми несемо відповідальність за якість друку перед замовником, з цієї причини наш фахівець обов'язково присутній в друкарні на приладнанні. І навіть якщо трапляються накладки, ми швидко усуваємо їх на місці.

Наведу кілька прикладів з власної практики. Один з наших замовників, зазвичай розміщує тиражі самостійно, звернувся до нас з проханням про допомогу. Справа була в наступному: перший тираж буклетів друкувався в Німеччині, фірмовий зелений колір був переданий в точності, а другий тираж - в Росії в досить іменитої друкарні. Причому плівки виводилися з тих же файлів, але зелений виходив зовсім не того відтінку: замість теплого жовтуватого він ішов у синій. Технолог друкарні доводив замовнику, що іншого кольору тут бути не може і явно німці друкували з інших файлів. Але ми-то знали, що макет один і той же! Після візиту нашого фахівця в друкарню з'ясувалося, що в Німеччині плівки виводилися з линиатурой 150 лин / дюйм, як того вимагає Pantone Formula Guide, а в Росії - з лініатурой 175 лин / дюйм, що і спричинило за собою таке невідповідність кольору. У підсумку завдяки участі професійного експерта проблему вдалося вирішити.

Ще один приклад: наш періодичний замовник вирішив надрукувати собі листівку, побачивши у нас зразок чорного паперу Touche Cover з печаткою «сріблом» в одну фарбу. Ідея здалася елементарної, і він доручив підготувати макет препрес-відділу в друкарні. Проблема ж полягала в тому, що дизайнер в друкарні поняття не мав, з якою папером працює, більше того, він навіть не спромігся проконсультуватися у фірми-постачальника про рекомендації по друку. У результаті на чорному папері замість сяючого срібла вийшов брудний сірий колір. Причиною тому було використання в макеті растру, що неприпустимо в даній ситуації. Завдяки професійній аргументації нам вдалося домовитися з друкарнею про безкоштовну передруці, але при цьому було витрачено багато часу і сил на переговори.

Мабуть, проблема у відносинах «замовник - друкарня» виникає тільки в тому випадку, коли відсутнє взаєморозуміння. Важко сперечатися з друкарнею про загублене тиражі, не знаючи поліграфічних технологій. На моєму досвіді навіть самі надійні друкарні допустивши шлюб не визнавали цього, намагаючись «звалити» все на якість паперу або макета. Безумовно, і папір буває неякісна, і деякі дизайнери не володіють достатніми знаннями. Встановити істину може тільки професіонал.

Іноді наші клієнти замовляють тільки макет, а в друкарню йдуть самостійно. У деяких випадках просять нашого фахівця приїхати на приладження, так як не хочуть вникати в тонкощі поліграфічного виробництва. А буває і так, що замовник приходить з уже загубленим тиражем, і змушені розбиратися фахівці. При всій надійності друкарень, безумовно, трапляються проблеми, але їх завжди вдається вирішити світом.

[Ф]: До речі про друкарнях: як ви їх вибираєте, чи є якісь критерії?

Є. П.: Друкарні вибираються не випадковим чином. Важливим фактором для нас є гарне сучасне друкарське та оздоблювальне встаткування. І, безумовно, величезну роль грає високий професіоналізм персоналу - менеджерів і друкарів.

Дуже важливо, коли менеджер, провідний замовлення, правильно планує процес виробництва і при цьому чітко обумовлює терміни. Ні для кого не секрет, що часто доводиться друкувати мало не в останній момент. Розпланувати роботу так, щоб встигнути здати тираж під-час - в цьому заслуга хорошого менеджера.

Питання вартості тиражу дуже важливий для рекламного агентства. Друк на висококласному обладнанні, робота кваліфікованого персоналу коштують недешево, але так було завжди - за якість і сервіс треба платити. З іншого боку, друкарні вигідно працювати з агентством, яке приносить набагато більше замовлень, ніж окремий замовник. Тому при постійній співпраці навіть «дорога» друкарня надає агентству цілком прийнятні ціни. Агентство, в свою чергу, набуває надійного і перевіреного партнера, з відпрацьованої технологічним ланцюжком.

Але все-таки найважливіше в побудові роботи між рекламним агентством і друкарнею - досягнення партнерських відносин.

Поважає себе, рекламне агентство, відповідальне за якість тиражу перед своїм замовником, вирішує проблеми з друкарнею в той момент, коли вони тільки збираються виникнути, не доводячи до конфлікту. Якщо з обох сторін барикад працюють професіонали, здатні домовитися, то, можливо, ніяких барикад-то і немає.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту center.fio /

 
Подібні реферати:
Що вважати браком в поліграфії?
Це одне з основних питань в поліграфії. Пред'являються претензії щодо якості з боку клієнтів - річ дуже неприємна для друкарень. Удвічі вони неприємні, коли робота зроблена якісно, ??але клієнт, як відомо, «завжди правий» .
Світ поліграфічних послуг
У поліграфії друкар - одна з ключових фігур. Щоб стати хорошим друкарем, необхідні освіту, досвід роботи, відповідальність і бажання домагатися високих показників.
Цифрове майбутнє офсету
ЦПМ або кооперація? Свободу офсету!. Майбутнє - за цифрою, а інвестиції - в офсет.
Вважаємо папір
Скільки потрібно паперу на тираж продукції, як правило, вирішує друкарня. Але замовник може визначити це і самостійно. Як порахувати витрати на папір, читайте у цій статті.
Обласна газетна друкарня: нові можливості Pressline
Не секрет, що газети потрібні всім. Попит завжди породжує пропозицію. Фактично немає друкарні, у якої не вставав б питання про друк газет.
Система якості для друкарні - передумови та перепони впровадження
Світовий досвід управління якістю показує, що високе, стабільно улучшающееся якість може бути результатом тільки кваліфікованого цілеспрямованого впливу на нього - управління якістю.
Методика оцінки структури клієнтів компанії на прикладі друкарні
Вибір факторів. Оцінка впливу факторів. Побудова таблиці оцінки клієнтів. Визначення оптимальної структури клієнтів. Типові заходи щодо оптимізації структури клієнтів.
Такі багатогранні СТР
Обладнання, яке ще не так давно було доступно лише найбільшим друкарням, тепер може ефективно працювати на середніх і невеликих підприємствах, що випускають кольорову продукцію самого різного роду . Для цього модельний ряд включає системи V-9600.
Симбірська губернська друкарня: сторінками історії (1798 - 1917 рр..)
Поява казенної друкарні в Симбірську можна пов'язати з Найвищим указом від 16 вересня 1796 «Про обмеження свободи книгодрукування і ввезення іноземних книг; і про заснування на цей кінець цензура ..., та про скасування приватних Друкарень » .
Трафарет в офсетного друкарні
Трафаретні технології можуть з успіхом використовуватися і в традиційній друкарні. Перше, що спадає на думку - лакування офсетних відбитків. Однак у шовкографії є ??куди більші можливості.
Управління кольором
Відсутність у профільній технології ланок, що аналізують сюжет за критеріями сприйняття, нездатність до "навчання" не дозволяє домогтися кращої якості при оцифрування. Ці функції властиві тільки людському інтелекту.
Деякі функції ваги і об'єму
Скільки буде важити тираж готової продукції, який обсяг він займе, як він повинен бути упакований, як його транспортувати? Подібні питання виникають досить часто, при цьому відповідь на них можна отримати самостійно.
Техніка дизайну в широкоформатного друку
Навряд чи потрібно комусь доводити, що сьогоднішній дизайн - не тільки творчість, а й згусток найсучасніших технологій. Особливо якщо мова йде про підготовку файлів для плоттерного виведення повнокольорових плакатів.
Цифровий друк
Можливість друкувати документи безпосередньо з комп'ютера без проміжних формних процесів у вищій мірі відповідає потребам сучасного бізнесу і дозволяє вирішити ряд найважливіших питань.
Цифровий друк. Всерйоз про "несерйозне" бізнесі
В останні роки досить характерною тенденцією стало прагнення різних організацій та комерційних підприємств або створювати власну друкарню, або модернізувати вже існуючі потужності.
Широка форматка
За останні рік-півтора обсяги з широкоформатного друку зросли в кілька разів. Багато клієнтів оцінили переваги фотодруку перед виклейкі: можливості виконання, швидкість виготовлення, стійкість в різних умовах експлуатації.
Роль контрасту в процесі контролю якості друку
Рівень якості друкованої продукції в даний час значно зріс, у тому числі завдяки й тому, що постійно вдосконалюється парк поліграфічного обладнання - допечатного , друкарського і оздоблювального.
Тиснення "гаряче" і не тільки ...
Технологія гарячого тиснення, що застосовувалася спрадавна, активно використовується і донині. При чому зараз цей спосіб нанесення знайшов своє застосування як в рекламно-сувенірному бізнесі, так і в інших галузях людської діяльності.
Рекламна поліграфія: основні носії, розробка дизайну
Візитки. Проспекти. Бланки. Вихідні дані для розробки дизайну бланка.
Колорістічеськая станція: значний крок у майбутнє друку
Вимоги до якості друкованої продукції продовжують зростати. Часто здана в друк робота вимагає не тільки застосування стандартної багатокольоровим друку, а й використання додаткових спеціальних кольорів.
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар