загрузка...

трусы женские
загрузка...

Банерна реклама


Міністерство загальної та професійної освіти РФ

Якутська державний університет імені М. К. Аммосова

Фінансово-економічний інститут

Реферат тема:

Банерна реклама

Виконав: ст. IV курсу гр. МЕ-99

Миколаїв К.В.

Перевірила:

Іванова М.І.

Якутськ, 2002

Зміст

| Вступ. | 3 |
| Глава 1 Банерна реклама | 4 |
| Глава 2 Інтерактивні (Rich-media) банери | 6 |
| Глава 3 Методи та ефективність банерної реклами | 11 |
| Глава 4 Служби баннерного обміну | 13 |
| Висновок | 16 |

Введення

Реклама в Internet - це інструмент, використання якого є необхідною умовою для успіху і популярності будь-якого Інтернет-ресурсу, для ефективного створення і підтримки іміджу компанії або заходу, для просування торгової марки на ринку і т. д.

Її основні завдання: інформування та залучення в якості відвідувачів представників цільової аудиторії Інтернет-ресурсу.

Мета: забезпечити стійкий, зростаючий рівень продажів продуктів і послуг компанії власника сайту.
Щоб домогтися успіху в мережі, необхідно докласти чимало зусиль для:

. залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;

. пошуку в мережі покупців для Вашої продукції / сервісу;

. створення (поліпшення) в Інтернеті іміджу Вашої компанії, її продукції і послуг.

Найбільш поширеним видом реклами в Інтернет вважається банерна реклама. Банерна реклама справедливо вважається найпопулярнішим способом нарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в
Інтернеті.

Ще якихось 3-4 роки тому, коли поняття «банер» тільки починало закріплюватися в лексиконі вітчизняної інтернет-громадськості, рекламні картинки, миготливі то тут, то там на сторінках відомих ресурсів і порталів, здавалися «баннерним рекламодавцям» чимось на зразок панацеї від усіх бід. У недосвідчених серферів, яких була переважна більшість, банери викликали захват, здивування, зацікавленість. Для всіх нас це було явище нове, незвичайне: так і хотілося клікнути на «підморгує» картинці. Тому такий вид реклами приводив на сайти тих, хто її показував, величезна кількість відвідувачів, а тим, хто її продавав, приносив не менших доходи.

Глава 1 Банерна реклама.

Банер являє собою графічне, часто анімоване, рекламне повідомлення, яке розміщується на веб-сторінці і забезпечене посиланням для переходу на рекламований ресурс. Розрізняють статичну і динамічну банерну рекламу.

Статичним називається банер, який розміщується на оплачений період на строго заданої веб-сторінці і не замінюється на інший при перезавантаженні даної сторінки. Тобто кожен відвідувач даної сторінки в заданий період часу бачить саме це рекламне повідомлення. Приклади статичних банерів можна бачити на головних сторінках великих ресурсів, як правило, у верхній частині сторінки. Динамічним називається банер, який, навпаки, не закріплений за певною сторінкою, а випадковим чином демонструється на різних ресурсах, коло яких визначається виходячи з бажання рекламодавця. Прикладом динамічної банерної реклами є банерообмінні мережі (LBE, RLE, RB2).

І динамічні, і статичні банери, як правило розміщуються на веб-сторінках в спеціально відведених блоках і супроводжуються поміткою
«реклама» .

Види банерів

В принципі, банер може мати які завгодно розміри по вертикалі і горизонталі - це ж всього лише рекламна картинка! Але, як і все в цьому світі, ці розміри піддалися стандартизації, в результаті якої сьогодні можливо виділити кілька основних типів. Крім того, згідно специфікації, запропонованої компаніями IAB (Internet Advertising Bureau) і
CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and
Entertainment), кожному з найбільш поширених типорозмірів банерів присвоєно власне термінологічне назву.

Найбільш поширеними є зразки 468х60. Завдяки вдалому підбору розміру сторін, такі рекламні картинки мають хороший відгук і, крім того, прекрасно вбудовуються в «шапки» більшості сторінок Мережі.
Розміри 125х125, 120х90, 120х60 найчастіше зустрічаються на сторінках зліва чи справа в колонці меню сайту. «Кнопки» (88х31) виносяться зазвичай вниз сторінки.

В Рунеті великою популярністю і любов'ю рекламодавців користуються розміри 100х100, а також 150х80, незважаючи на те, що вони не стандартизовані. Що стосується «вушок» , то застосування цього формату дещо незвично. Вони використовуються для анонсування новин інформаційних порталів рунета - lenta, dni, grani та ін.

Крім відмінностей за розміром, банери можуть відрізнятися технологією виготовлення. Раніше підтримувалися формат JPEG і такий же статичний GIF стандарту 87а. Пізніше з'явився новий формат графіки для Web - PNG (Portable
Network Graphics), який дозволяв використовувати досить велику кількість квітів і видавав при цьому маленький початковий розмір файлу. Найпоширеніший і найдавніший формат - GIF. Він найкраще підходить для неанімірованние або нескладних анімованих банерів. При використанні GIF-формату розмір дуже малий (що добре, оскільки тоді підвищується ймовірність того, що користувач прогрузити банер до кінця).

1) Банери формату GIF малюються в різних растрових або векторних графічних редакторах. При необхідності створити анімований GIF спочатку потрібно підготувати кадри майбутнього банера, а потім «склеїти» їх в анімовану послідовність. Для цих цілей можуть придатися спеціалізовані програми типу Ulead GIF Animator. Вбудовані засоби для створення gif-ових «мувіков» є і в деяких великих пакетах, наприклад в CorelDRAW.

2) Існують також текстові банери. Текстові мережі мають цілу низку переваг, що вигідно відрізняють їх від інших способів розміщення реклами в мережі:

- Текстова реклама швидше вантажиться, а значить з'являється на екрані користувача швидше ніж графічний банер;

-текстовий Блок асоціюється у відвідувачів не з рекламою, а з рекомендаціями провідних сервера, що створює йому більший кредит "довіри";

-текстовий Рекламу бачать користувачі з відключеною в браузерах графікою.

-Замовниками може оперативно змінювати параметри рекламної кампанії
(посилання, фокусування, інтенсивність показів), відслідковувати докладну статистику про хід рекламної кампанії;

-Виготовлення Текстового модуля та розміщення його в системі обміну набагато простіше, ніж графічного. Від автора потрібно лише сформулювати коротко ідею (слоган, рекламну виверт), не вдаючись до дизайнерським вишукуванням і затратам часу і коштів на виготовлення графічних банерів;

-Замовниками може оперативно змінювати вміст посилання - т. Е. Балувати потенційних споживачів різноманітністю реклами.

3) Інтерактивний банер (іноді іменований Rich Media). Такі банери створюються з використанням технологій CGI, Java або VBS, а також елементів
HTML і flash- анімації. Інтерактивні рекламки надають значно більший вплив на глядача. Цей тип банерів буде розглянуто в окремому розділі.

Глава 2 Інтерактивні (Rich-media) банери.

Безсумнівно, яка б вона не була, інтерактивність між тими, хто дає рекламу, і тими, хто є її потенційним споживачем, істотно могла підвищити такі показники, як CTI (Click-to-Interest), CTB (Click-to-
Buy) і, природно, CTR (Click-to-Ratio). Навіть якщо така взаємодія здійснюється на невербальної основі, а саме - за допомогою програмного забезпечення. Розробники, лише углядівши, яка фінансова вигода їм світить, кинулися розробляти нові Web-орієнтовані технології та між справою інтегрувати існуючі інтерактивні механізми з розвиваються мережевими рекламними процесами.

В результаті з'явилася система механізмів, англійською ємко і лаконічно наречена Rich-media, а у нас що отримало досить розпливчасте поняття "інтерактивних web-технологій" (також існують і інші визначення). Rich-media представляла собою набір програмних засобів, що забезпечують повну взаємодію рекламодавця (на рівні серверних додатків) і споживача реклами. І все це в одному-єдиному банері!

Rich-media-механізми прийнято ділити на три види: Java, Flash і CGI.
Далі більш докладно зупинимося на кожному їх них.

Java-банери

По суті, Java-банери представляють собою звичайні Java-аплети, що вбудовуються в HTML-документи. Щоб такий банер коректно відображався в браузері користувача, необхідна спеціальна програмна надбудова (plug-in), яка на сьогоднішній день входить до складу всіх сучасних програмних пакетів для роботи в Інтернеті. Великими функціональними можливостями Java-банери не володіють (найпростіша маніпуляція об'єктами, редагування окремих елементів, чутливість до поведінки користувачеві - клацання мишею, натискання клавіші на клавіатурі та ін.), Проте нерідко вимагають багато часу на завантаження (на увазі невгамовного прагнення багатьох розробників Java-банерів "напхати" свій рекламний носій всякого роду "примочками"), у зв'язку з чим багато Інтернет-користувачі просто-напросто вимикають опцію підтримки Java-аплетів в браузері.
Практика показує, що переважна кількість Java-банерів - на ігрову, розважальну тематику. Приміром, найперший Java-банер від компанії Hewlett Packard дозволяв користувачу зіграти в пінг-понг в межах рекламного носія. Такий підхід, безумовно, підвищував інтерес
Інтернет аудиторії до мережевої реклами як такої, але, незважаючи на досить високий елемент інтерактивності, основоположні завдання, що стоять перед рекламодавцем в певному сегменті ринку, - соціологічні дослідження, опитування клієнтів, проведення рекламних та PR- акцій з метою залучення споживачів, а головне, комфорт в процесі взаємодії з людьми, - за допомогою Java-технології виконані не були.

Flash-банери

Технологія Flash Shockwave, розроблена компанією Macromedia, докорінно змінила уявлення і користувачів, і рекламодавців відносно інтерактивного банера. Можливості нової технології були надзвичайно широкими і дозволяли споживачеві взаємодіяти з Flash-банером так, як йому (споживачеві) було потрібно. Управління звуком (зумовлені звуки і Streaming Sound, що завантажуються з боку сервера в міру необхідності), можливість використання не тільки растрової, але і векторної графіки, вставка форм введення та обробки інформації і подальшого її відправлення рекламодавцеві, висока чутливість до маніпуляцій мишею і клавішами клавіатури, можливість динамічного зміни графічного і текстового змісту банера, організація повністю настроюваної самим користувачем навігації по різних посиланнях - це далеко не весь перелік функціональних можливостей Macromedia Flash.

Здавалося

Сторінки: 1 2 3 4
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар