загрузка...

трусы женские
загрузка...

Інтернет

Зміст
Введення
I. Аудиторія мережі Інтернет
?? Міжнародна аудиторія мережі
?? Російська аудиторія мережі
II. Комерційні програми при побудові мережі
Інтернет
?? Що таке Internet
?? Властивості мережі Internet
?? Можливості Internet
?? Основні принципи електронної комерції
1. Довіра
2. Достовірність
3. електронні платежі
?? Погляд у майбутнє
III. Маркетингові принципи побудови віртуальних
сторінок Internet
?? Визначення цілей створення Web-сторінки.
?? Визначення цільового сегмента споживачів.
?? Розробка змісту Web-сторінки.
?? Розробка дизайну Web-сторінки.
?? Оцінка ефективності Web-сторінки.
IV. E-mail - маркетинг
?? Списки розсилки
?? Дискусійні аркуші
?? Конференції Usenet
?? Веб-конференції
?? Реклама на дошках оголошень
?? Розсилання новин сервера
?? E-mail автовідповідачі
?? Індивідуальні листи
Висновок
Глосарій термінів з інтернет-реклами
Література
Додаток

Введення
Стрімке зростання популярності системи World-Wide Web змусив безповоротно канути в Лету тевремена, коли глобальна мережа була привілейованої середовищем спілкування вчених і фахівців з комп'ютерів, а яка-небудь реклама була строго заборонена. Поданим звіту, нью-йоркської дослідницької компанією Webtrack, в четвертому кварталі 1995 року обсяг рекламних послуг в Internet склав 12,4 млн. Дол., Тоді як на початку 1994 р це була незрівнянно менша величина. Незважаючи на те, що наведена цифра виглядає не надто переконливо в порівнянні з общімоб'емом світового ринку реклами, що оцінюється в 170 млрд. Дол. На рік, на частку Internet, за даними фірми Alex Brown & Co., в 1998 р доводилося 1,4 млрд.дол. Скласти уявлення про сьогоднішню ролі Internet в рекламі продукції провідних виробників допоможуть наступні факти. Корпорація AT & T, найбільший "поставшиков" реклами в WWW, затратила на неї в минулому році приблизно 2 млн. Дол., Тоді як загальна сума її рекламних витрат в 1995 р составілаоколо 1,1 млрд. Дол. Автомобільні компанії, на частку яких припадає найбільший обсяг реклами в світі (9 млрд. дол. 1994 р), в останньому квартале1995 р заплатили за рекламу в Internet всього 679 тис. дол. Нині близько третини всіх рекламодавців - це постачальники послуг в Internet і болееполовіни рекламованих товарів, так чи інакше, пов'язані з комп'ютерами. Загальне число активних рекламодавців, до яких співробітники Webtrack относяторганізаціі, що розміщують свою інформацію на Web-серверах і витрачають на електронну рекламу від 5 до 500 тис. Дол. На квартал, оцінюється в 250.
Для того що б організувати рекламну компанію в Internet, я вважаю, що фірмі необхідно мати свій сервер або просто web-сторінку, де потенційні клієнти змогли биознакомітся з фірмою і дізнатися чим вона займається, чи цікаві їм пропозиції даної фірми, задати (за допомогою електронної пошти) цікавлять їхні запитання ит.д.
Отже, в своїй роботі я хочу показати:
1. ніж Internet відрізняється від інших засобів ЗМІ (його аудиторія, властивості, можливості, основні принципи електронної комерції, погляд в майбутнє);
2. існує кілька шляхів "просування" фірми в глобальній мережі Internet, я ж розгляну дваосновних:
* створення віртуальної сторінки, даної фірми, в Internet (визначення цілей створення Web - сторінки, визначення цільового сегмента споживачів, розробка змісту, разработкадізайна і оцінка ефективності web - сторінки)
* e-mail - маркетинг (списки розсилки, дискусійні листи, конференції Usenet, веб - конференції, реклама на дошках оголошень, розсилки новин сервера, e - mailавтоответчікі, індивідуальні листи)

I. Аудиторія мережі Інтернет
Для будь-якого потенційного рекламодавця важливо знати, що собою являє сегодняшняяаудіторія мережі Інтернет, динаміку її розвитку, тенденції зміни демографічного складу. А найголовніше, в якій мірі в мережі присутній егоцелевая аудиторія.
Завдання даної глави - висвітлити саме ці питання.
У цьому главі наводяться останні доступні на момент написання статті дані посегодняшнему кількісним та якісним складом аудиторії мережі Інтернет. А найголовніше, є посилання, де можна отримати всі останні цифри іознакоміться зі спеціалізованими дослідженнями, що стосуються певного сегмента користувачів.
I. Міжнародна аудиторія мережі
Інтернет являють собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії человечества.Зародівшісь ще в 60-х, Інтернет став дружній звичайному користувачеві лише в 1992 році, коли було розроблено концепцію World Wide Web.
Саме з цього часу почався стрімкий приплив у мережу дедалі більшого кола пользователей.За останні п'ять років кількість користувачів мережі зросла в десятки разів і на сьогоднішній момент перевищує 150 мільйонів осіб.
Якщо розбити цю цифру по регіонах, то картина буде виглядати так:
USA & Canada 87 млн. Чол.
Europe 32 млн. Чол.
Asia / Pacific 25 млн. Чол.
South America 4,5 млн. Чол.
Africa 0920000. Чол.
Middle East 0780000. Чол.
Дані від Nua Internet Survey на грудень 1998 року.
Кількість користувачів продовжує стрімко рости, але, зрозуміло, в таких країнах, як США, де користувачі мережі складають вже 20% дорослого населення, у зв'язку з наступаючим насиченням темпи припливу зменшуються.
Якщо ми говоримо про демографічну структуру світового інтернет - спільноти, то це:
- Жінки представляють 38,7% аудиторії мережі. Всі останні роки спостерігалася отчетліваятенденція до збільшення частки жінок. У жовтні 1994 їх було всього 5,1%. У країнах, де Інтернет отримав визнання порівняно недавно, частка женщінзначітельно менше.
- Середній вік користувача мережі 35,1 рік (простежується тенденція до увеліченіюсреднего віку);
- 41,1% одружені або заміжня, 38,7% самотні;
- Користувачі мережі відрізняються високим освітнім рівнем: 80,9% мають освіту науровне коледжу, 50,1% мають вищу освіту;
- Середній рівень доходів у користувачів мережі становить 52 500 доларів США на рік надомохозяйство, що значно вище, ніж середній рівень доходів навіть для США;
- Найбільшою є категорія користувачів, зайнятих у сфері освіти - 26.2%, за нею йде категорія, діяльність якої пов'язана з комп'ютерами - 22.3%, слідом професіонали в різних областях - 21.7%;
- 40% вже користувалися Інтернетом в тій чи іншій формі на протязі від 1 до 3 років, 18,4% прийшли в мережу протягом останнього року.
Дані взяті з дев'ятого дослідження GVU (квітень 98 року) за адресою: cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/survey-1998-04/reports/1998-04-General.html
Існує ряд веб-сайтів, де Ви завжди зможете знайти останні дані загальних іспеціалізірованних досліджень аудиторії мережі Інтернет. Ось деякі з них:
Nua Internet Surveys nua.ie/surveys/ .Найбільш велика добірка всіх значимих досліджень. Тут можна знайти не лише загальні, а й спеціалізовані - регіональні або отраслевиеісследованія аудиторії мережі Інтернет. Сервер підтримує список розсилки, раджу підписатися.
Forrester Reserch forrester. НАСА знаходяться дані численних досліджень, проведених даною компанією.
Cyber ??Atlas cyberatlas.Еще одінпрекрасний джерело статистичної інформації, новин іаналітікі розвитку Інтернету.
GVU cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/Исследовательский центр GVU є піонером в галузі досліджень аудиторії Інтернету, вони почали свої дослідження ще в 1994 році, проводили їх раз вполгода, і останнє за рахунком, дев'ятого дослідження, вони провели в квітні 1998 року.
AdKnowledge adknowledge / .Кожен квартал AdKnowledge публікує Online Advertising Report, який представляє собою аналіз статистики іданних, зібраних з 1200 веб-сайтів.
Internet Advertising Resource Guide admedia / internet / research.html.Прекрасная добірка посилань по дослідницьким організаціям, результатами досліджень і программномуобеспеченію для проведення оних.

II. Російська аудиторія мережі
До 1998 року таких досліджень взагалі не проводилося. У квітні 1998 року студія TimPromotion спільно з пошуковою системою Newman Search провела опитування 2457 респондентів - користувачів Руснета (російськомовного сектора мережі Інтернет). Срезультатамі Ви можете ознайомитися за адресою promo / testlab / ctr.htm.
Для залучення респондентів були задіяні чотири провідні рекламні мережі, що обеспечівалонаіболее повне охоплення аудиторії. Це було найбільш важливим моментом, т.к. попередні опитування здійснювалися самостійно популярними россійскімісерверамі, але їх результати характеризували саме аудиторію сервера, який проводив опитування, а не аудиторію Рунета в цілому.
У 1998 році дослідженням аудиторії російської мережі зайнялися і професійні исследовательскиеагентства - Комкон2 і Gallup Media.

Сторінки: 1 2 3 4 5 6
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар