загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з логістики » Маркетингова політика розподілу

Маркетингова політика розподілу

ВСТУП

В останні роки в сфері товарного обігу ряду країн відбулися суттєві перетворення. У господарській практиці стали використовуватися нові методи і технології доставки товарів. Вони базуються на концепції логістики.

Інтерес до проблем розвитку логістики в промислово розвинених країнах пов'язаний насамперед з причинами економічного характеру. В умовах, коли зростання обсягів виробництва і розширення внутрішньонаціональних і мікрохозяйственних зв'язків привели до збільшення витрат сфери обігу, увагу підприємців сконцентрувалося на пошуку нових форм оптимізації ринкової діяльності і скорочення витрат у даній сфері.

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ І ЛОГІСТИКА

Логістика (від грецького слова «logistike» , що означає мистецтво обчислювати, міркувати) - це наука про планування, організації, управлінні, контролі і регулюванні руху матеріальних та інформаційних потоків у просторі і в часі від їх первинного джерела до кінцевого споживача.

На думку ряду західних учених, логістика виросла в науку завдяки військовій справі. Творцем перших наукових праць з логістики прийнято вважати французького військового фахівця початку XIX в. Джомини, який дав таке визначення логістики: «практичне мистецтво маневру військами» .
Він стверджував, що логістика включає не тільки перевезення, але й широке коло питань, таких, як планування, управління і постачання, визначення місця дислокації військ, а також будівництво мостів, доріг тощо. Д.
Вважається, що деякі принципи логістики використовувалися армією
Наполеона. Але як військова наука логістика сформувалася лише до середини XIX століття.

Логістика стала активно застосовуватися в період другої світової війни, і, перш за все в матеріально-технічному постачанні армії США на європейському театрі військових дій. Чітка взаємодія військової промисловості, тилових і фронтових постачальницьких баз і транспорту дозволило своєчасно й систематично забезпечувати американську армію поставками озброєння, паливно-мастильних матеріалів та продовольства в необхідних кількостях.

Ось чому в багатьох західних країнах логістику поставили на службу ефективності управління матеріальними потоками в економіці. Як і інші методи прикладної математики (дослідження операцій, математична оптимізація, мережеві моделі і т. Д.), Логістика поступово стала переходити з військової області до сфери господарської практики. Спочатку вона оформилася як новий вид теорії про реалізацію управління рухом товарно-матеріальних ресурсів у сфері обігу, а потім і виробництва.

Таким чином, виникли в країнах з ринковою економікою ще напередодні і в період економічної кризи 30-х років ідеї інтеграції снабженческо-виробничо-розподільчих систем, в яких ув'язувалися функції постачання матеріалами та сировиною, виробництва продукції , її зберігання і розподілу, трансформувалися в самостійні напрями наукових досліджень і форму господарської практики - логістику.

У підприємницькій діяльності, економічній та науковій літературі закордонні фахівці виділяють два принципових напрями у визначенні логістики. Одне пов'язані з функціональним підходом до товародвижению, т. Е. Управлінням всіма фізичними операціями, які необхідно виконувати при доставці товарів від виробника до споживача.
Інший напрям характеризується більш широким підходом: крім управління товародвиженческими операціями, воно включає аналіз ринку постачальників і споживачів, координацію попиту і пропозиції на ринку товарів і послуг, а також здійснює гармонізацію інтересів учасників процесу руху товарів.

В рамках зазначеного підходу до логістики є безліч різних трактувань. Аналізуючи їх, неважко помітити ряд аспектів, через призму яких розглядається логістика. Найбільшого поширення набули улравленческіе, економічні та оперативно-фінансові аспекти.

Так, професор Г. Павеллек і співробітники Національної ради США по управлінню матеріальним розподілом ', визначаючи сутність логістики, акцентують увагу на управлінському аспекті. Логістика, на їхню думку, - це планування, управління і контроль що надходить на підприємство, оброблюваного то й покидає це підприємство потоку матеріальної продукції і відповідного йому інформаційного потоку.

Багато фахівців досліджуваної області, в тому числі французькі, віддають перевагу економічній стороні логістики і трактують її як
«... сукупність різних видів діяльності з метою отримання з найменшими витратами необхідної кількості продукції у встановлений час і у встановленому місці, в якому існує конкретна потреба в даній продукції » .

Деякі визначення логістики відображають як управлінський, так і економічний аспекти. Найбільш типова в цьому відношенні характеристика логістики, дана професором Пфолем (ФРН), який ув'язує воєдино процеси планування і контролю руху матеріальних цінностей з скороченням витрат на їх переміщення та інформаційне забезпечення.

У ряді визначень логістики підкреслюється її оперативно фінансовий аспект. Вони трактування логістики виходить із часу розрахунку партнерів по угоді та діяльності, пов'язаної з рухом і зберіганням сировини, напівфабрикатів і готових виробів в господарському обороті з моменту сплати грошей постачальнику до моменту отримання грошей за доставку кінцевої продукції споживачеві.

Зрозуміло, у зазначених вище трактуваннях логістики справедливо виділяються ті чи інші її сторони, однак не береться до уваги найважливіший, на нашу думку, аспект логістики - можливість впливати на стратегію корпорації на створення нових конкурентних переваг для фірми на ринку, т. е. на її кінцеві цілі. Цей аспект, по суті, знаходить відображення в другому підході до визначення логістики.

Першими практичний потенціал логістики вгадали американські фахівці Пол Конверс і Пітер Дракер. Вони визначили її потенційні можливості як «останній рубіж економії витрат» і «непізнаний материк економіки» . Згодом їх точку зору розділили багато теоретиків логістики. Такі американські дослідники, як М. Портер. Д. Сток і деякі інші, вважають, що логістика вийшла за межі її традиційного вузького визначення і має велике значення в стратегічному управлінні та плануванні фірми.

Прихильниками розширювального тлумачення логістики є і французькі фахівці Е. Мате і Д. Тиксье, які мають на увазі під нею
«способи і методи координації відносин фірми з партнерами, засіб координації висунутого ринком попиту і висунутого компанією пропозиції ... спосіб організації діяльності підприємства, що дозволяє об'єднати зусилля різних одиниць, які виробляють товари і послуги, з метою оптимізації фінансових, матеріальних і трудових ресурсів, що використовуються фірмою для реалізації своїх економічних цілей » . Е. Мате і Д. Тиксье вважають, що «... логістика знаходиться в самому серці здійснюваного компанією в різних областях вибору, в центрі вживаються дій; безсумнівно, вона являє собою важливий фактор розробки загальної політики фірми » .

До прихильників розширювального трактування логістики належать також англійські вчені Д. Бенсон і Дж. Уайтхед. На їх думку, логістика охоплює дослідження та прогнозування ринку, планування виробництва, закупівлю сировини, матеріалів та обладнання, включає контроль за запасами і ряд послідовних товародвиженческих операцій, вивчення обслуговування покупців.

З наведених визначень логістики іноземними фахівцями слід, що вона являє собою більш широку категорію, ніж маркетинг, багато з основних функцій якого перейшли до логістики. Одним з підтверджень цього може служити створення ряд фірм логістичних структур, поглотивших раніше функціонували підрозділи маркетингу.
Більше того, такі англійські дослідники, як М. Крістофер і Г. Уїлс, вважають, що логістика ефективна не тільки на рівні фірм, а й на галузевому рівні. Їй, вважають вони, повинні належати рішення з загальноекономічному процесу галузі, включаючи питання розміщення підприємств і складів.

У сучасних умовах західні фахівці виділяють кілька видів логістики:

> логістика, пов'язана із забезпеченням виробництва матеріалами

(закупівельна логістика)

> виробнича логістика

> збутова (маркетингова, або розподільна, логістика)

> транспортна логістика (яка, по суті, є складовою частиною кожного з трьох видів логістики).

Невід'ємною частиною всіх видів логістики є також обов'язкова наявність логістичного інформаційного потоку, що включає в себе збір даних про товарний потоці, їх передачу, обробку та систематизацію з наступною видачею готової інформації. Цю підсистему логістики часто називають комп'ютерною логістикою.

Логістика є системою, що містить функціональні області. Між областями логістики існують зв'язок і взаємозалежність. Наприклад, якщо в основному виробництві використовується технологія, яка потребує наявності істотних проміжних запасів матеріалів і сировини, то відповідно до логістикою поставки передбачається здійснювати в строго певний час через короткі інтервали. Для виконання нерегулярних замовлень в мінімальні терміни, коли для основного виробництва характерно просторове зосередження устаткування, створення резервів виробничих потужностей (так званих систем «островів виробництва» ), в області закупівель використовуються відповідні способи, що дозволяють придбати різноманітні матеріальні ресурси, з тим, щоб виконати індивідуальні замовлення. В логістіеской ланцюга, т. Е. Ланцюга, по якій проходять товарний і інформаційний потоки від постачальника до споживача, виділяються наступні головні ланки (рис.1): постачання матеріалів, сировини і напівфабрикатів зберігання продукції і сировини виробництво товарів розподіл (включаючи відправку товарів зі складу готової продукції) споживання готової продукції

Рісунок1.Логістіческая ланцюг

Кожна ланка логістичного ланцюга містить свої елементи, що в сукупності утворює матеріальну основу логістики. До матеріальних елементам логістики належать: транспортні засоби та облаштування, складське господарство, засоби зв'язку та управління. Логістична система, природно, охоплює і кадри, т. Е. Тих працівників, які виконують всі послідовні операції.

Можливість планування різних операцій та проведення аналізу рівнів елементів логістичної системи визначила її поділ на макро-і микрологистику. Макрологистика вирішує питання, пов'язані з аналізом ринку постачальників і споживачів, виробленням загальної концепції розподілу, розміщенням складів на полігоні обслуговування, вибором виду транспорту і транспортних засобів, організацією транспортного процесу, раціональних напрямів матеріальних потоків, пунктів поставки сировини, матеріалів і напівфабрикатів, з вибором транзитної або складської схеми доставки товарів.

Микрологистика вирішує локальні питання в рамках окремих ланок і елементів логістики. Прикладом може служити внутрішньовиробничих логістика, коли в межах підприємства плануються різні логістичні операції, такі, як

Сторінки: 1 2
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар