загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з маркетингу » Реклама та ефективне просування товару

Реклама і ефективне просування товару

ЗМІСТ


| Вступ | 5 |
| Глава I. Реклама в системі ефективного просування товару | 8 |
| 1. Загальна характеристика реклами та її призначення | 8 |
| 1.1. Класифікація реклами | 8 |
| 1.2. Основні типи реклами | 10 |
| 1.3. Мета реклами | 13 |
| 1.4. Функції реклами | 16 |
| 2. Цілі маркетингу, рекламних комунікацій і просування товарів | 19 |
| 2.1. Рекламні комунікації і стимулювання збуту товарів | 19 |
| 2.2. Цілі комунікації і позиціонування | 21 |
| 2.3. Інтегровані стратегії комунікації | 24 |
| 2.4. Стратегія використання коштів реклами | 27 |
| 3. Організація рекламної діяльності | 31 |
| 3.1. Ефективність рекламної діяльності; принципи забезпечення і | 31 |
| способи оцінки | |
| 3.2. Правове регулювання рекламної діяльності | 36 |
| Глава II. Рекламна діяльність в «Торговому Домі« Вестер » | 41 |
| 1. Загальна характеристика підприємства | 41 |
| 2. Структура «Торгового Дому Вестер» | 43 |
| 3. Рекламна політика підприємства | 45 |
| 4. Основні напрямки розвитку | 50 |
| Глава III. Пропозиції по розширенню рекламної діяльності в | 52 |
| «Торговому Домі« Вестер » | |
| 1. Поняття інтернет-реклами | 52 |
| 2. Основні типи інтернет-реклами та можливості їх використання | 53 |
| 3. Інтернет-реклама «Вестера» та шляхи підвищення її ефективності | 62 |
| Висновок | 66 |
| Список використаної літератури | 69 |
| Додаток | 72 |

«Реклама - двигун торгівлі» - ця фраза знайома, напевно, кожному. Але якщо вдуматися, то реклама в більш широкому сенсі є і двигуном прогресу. Адже більшість про нові товари, де застосовані нові технології і рішення, дізнаються саме з реклами. Відповідно нові товари швидше отримують попит, а значить, передові технології і виробництво розвивається набагато більш високими темпами.

Реклама за твердженням рекламного агентства «Маккой Еріксон інкорпорейтед» , - займається розробкою загальнонаціональних кампаній для фірми «Кока-кола» , реклама-це «добре переказана правда» .

Докладної філософії дотримується і керівництво компанії «Кока кола» : «Реклама« КОКИ » повинна являти собою доставляє задоволення видовище, свіже для очей і приємне на слух. Вона повинна відображати якість продукту своїми формою і змістом, щоб ви сказали: «Шкода, що мене там немає. Я хотів би пити «КОКУ» разом з усіма цими людьми » .

Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без підстави мати власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.

Дуже точно охарактеризував становище рекламного справи в Росії А.
Веригин, який написав колись: «У нас реклама скомпрометована більше, ніж де-небудь, і не тому , що російська публіка піддалася навалі експлуататорів і хижаків на її канали сильніше, ніж за кордоном, а тому, що моральне, психологічне вплив самого суспільства, його негативне, негативне ставлення до всякого нескромному, нахабному, спокусливого вигукування значно сильніше в Росії, ніж де б то не було. Американець, на кожному паркані зустрічаючий повторення однієї і тієї ж реклами, скаже, що це відмінний гешефт і що рекламіст - молодець. Російська ж, навіть європейського складу, скаже, що це - свинство. Росія має власну культуру, яка могутньо йде, вперед. Реклама, яка діяла б у злагоді зі своєрідними законами цієї культури, справила б їй найбільшу послугу. Російська реклама потрібна нам, як хліб ... » . [1]

А. Веригин виявився прав - російська, (точніше російська) реклама стає день від дня все більш необхідною вітчизняним виробникам товарів і послуг, що, до речі, підтверджує статистика; протягом 90-х років середньорічні витрати на рекламу в Росії збільшилися майже в 20 разів, досягнувши до 2000 року значного показника в майже 2 млрд. доларів. [2]
Проте, навіть перебуваючи під враженням настільки значного зростання «валових показників» вітчизняної реклами, не слід забувати, що кожному учаснику рекламного процесу - включаючи сюди, до речі, і аудиторію - потрібна все ж «своя» реклама.

У сучасний період розвитку російського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості.
Важливу роль у формуванні активності грають засоби масової інформації.
Про зростаючу роль друку, радіо і телебачення, а так же, ще не повною мірою освоєного кошти ЗМІ, як всесвітня мережа Internet, в суспільному житті країни свідчать їхній бурхливий ріст, поширеність і доступність масової інформації . Друковане й усне слово, банерні системи обміну рекламною інформацією, телевізійне зображення здатні в найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-яку соціальну середу.

Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію. Кожному рекламодавцю необхідно знати найбільш докладно особливості (плюси і мінуси) кожного з каналів поширення інформації про їх компанію, послуги, діяльності і т.д. - Рекламної інформації.

Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч людей у ??нашій країні. З дилетантської торгового пропозиції реклама перетворюється у витончений механізм впливу на споживача.

При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх галузях рекламної діяльності. Посібники та керівництва частіше розглядають рекламу взагалі, а не окремі її види. Все більшу популярність і теоретичну обгрунтованість у нашій країні завойовує зовнішня реклама: щити, тумби, електронні табло і т.д.

Робота виконана на 72 аркушах і складається з трьох розділів, додатку та списку використаної літератури.

У першій главі представлений теоретичний матеріал, що характеризує роль реклами в системі ефективного просування товару, дана загальна характеристика реклами та її призначення (класифікація реклами, основні типи реклами, цілі та функції реклами, засоби поширення рекламної інформації) , розгорнуто позначені цілі маркетингу, рекламних комунікацій і просування товарів (поняття і роль рекламних комунікацій і стимулювання збуту товарів, мети комунікації та позиціонування, поняття інтегрованих стратегій комунікації, стратегія використання коштів реклами), описана основа організація рекламної діяльності (позначена ефективність рекламної діяльності, принципи її забезпечення і способи оцінки, пояснено правове регулювання рекламної діяльності).

У другому розділі описана організація рекламної діяльності на прикладі
«Торгового Дому« Вестер » . Наведена характеристика підприємства, його структура, оцінка та приклади рекламних акцій і рекламних засобів просування товарів та підвищення іміджу компанії, шляхи та напрямки розвитку підприємства.

В третьому розділі наведені обгрунтовані пропозиції щодо розширення та поліпшення рекламних заходів щодо просування товарів для зазначеного підприємства, шляхом використання інтернет-реклами, описані основні види інтернет-реклами та можливості її використання для даного підприємства.

Список літератури складається з 59 джерел.

1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ ТА ЇЇ ПРИЗНАЧЕННЯ

1.1. Класифікація реклами

Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то і класифікувати її досить непросто.

Можна розділити рекламу на вісім основних категорій. Відмінності, притаманні кожній з категорій, дозволяють, в свою чергу, сформувати на їх основі наступну схему класифікації (Додаток 1).

По складу цільової аудиторії - сильно-, середньо-і слабосегментірованная.

Сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти за характерними соціальним, професійним та іншими ознаками. Підкреслимо при цьому, що ступінь сегментації багато в чому зумовлюється призначенням рекламованого продукту. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовані. Необхідно брати до уваги і ціновий фактор.

Сьогодні більшу частину поширюваної реклами становлять середньо-і сільносегментірованная реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, в свою чергу, підвищує її ефективність.

За цільовим впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна).

Комерційна реклама, як випливає з назви, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам.

Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, приміром, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (так звана корпоративна реклама). Іншими типовими прикладами некомерційної реклами служать політична реклама, реклама благодійної діяльності, що проводиться громадськими, релігійними організаціями та т.п.

За широтою розповсюдження - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева.

З незапам'ятних часів реклама розповсюджується за географічним принципом, захоплюючи в свій простір то гігантські території, то зовсім крихітні ділянки земної поверхні. У той же час таке явище, як глобальна реклама, виникло і увійшло в наш лексикон зовсім недавно - якихось 2-3 роки тому. Причина відома - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Нині до послуг рекламодавців - інтерактивні відеосюжети, трансміровое радіо і супутникове телебачення,
Інтернет, інші новітні засоби комунікації.

Три інші згадувані тут різновиди реклами майже не зазнали змін - в тому сенсі, що, як і раніше, призначені для «рекламної обробки» населення в межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища , нарешті, мікрорайону чи кварталу. Правда, здійснюється ця експансія на більш скромному організаційно-технічному рівні.

За способом

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар