загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Реклама в Інтернеті

Реклама в Інтернеті

МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ

АВІАЦІЙНИЙ ІНСТИТУТ

(Технічний Університет)

Гуманітарний факультет

Кафедра соціології та психології

Курсова робота

Види реклами в Internet

Виконав: Гр. 10-502 Аксьонов І. Н.

Перевірив: Пенькова Е. М.

Москва 2000

Зміст:


Введення 3
Банерна реклама 4

Методи банерної реклами 5

Ефективність банерів 7

Банер як носій іміджевої реклами 8

Методи та механізми оплати банерної реклами в Інтернет 12


Пошукові системи і каталоги як об'єкти Інтернет реклами 13

Пошукові системи (search engines) 13

Каталоги і директорії (directories) 14

Комбіновані системи 15

E-mail реклама 15

Списки розсилки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) 17

Дискусійні листи (discussions lists) 19

Ефективність Інтернету як рекламної середовища 20

Список використовуваних матеріалів 27

Введення.

Реклама в Internet - це інструмент, використання якого є необхідною умовою для успіху і популярності будь-якого Інтернет-ресурсу, для ефективного створення і підтримки іміджу компанії або заходу, для просування торгової марки на ринку і т. Д .

Її основні завдання: інформування та залучення в якості відвідувачів представників цільової аудиторії Інтернет-ресурсу.

Мета: забезпечити стійкий, зростаючий рівень продажів продуктів і послуг компанії власника сайту.

Як методи Інтернет - реклами використовуються:

. банерна реклама на комерційних сайтах Інтернету;

. комерційні покази в провідних баннерообмінних мережах;

. реєстрація в пошукових машинах і каталогах Інтернету

. оптимізація WEB-сайту для роботів пошукових систем;

. e-mail реклама в спеціалізованих поштових розсилках;

. розміщення інформації в Інтернет про конференціях, форумах, чатах, на популярних новинних сайтах, дошках оголошень тощо. д .;

. організація системи обміну текстовими посиланнями.

Треба відзначити, що якщо Ви створили прекрасний у всіх відносинах веб-сайт, розмістили його на швидкому і надійному сервері, Ви зробили лише півсправи.
Щоб домогтися успіху в мережі, необхідно докласти чимало зусиль для:

. залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;

. пошуку в мережі покупців для Вашої продукції / сервісу;

. створення (поліпшення) в Інтернеті іміджу Вашої компанії, її продукції і послуг.

Надалі, в роботі будуть детально розглянуті види реклами в Інтернет і її основні властивості.

Банерна реклама.

Найбільш распростпраненним видом реклами в Інтернет счітантся Банерна реклама. Банерна реклама справедливо вважається найпопулярнішим способом нарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в
Інтернеті.

Рекламні банери бувають графічними і текстовими. Графічні банери зазвичай являють собою статичне або анімаційне зображення певного розміру (найбільш поширені формати 480 * 60 і 100 * 100).
Текстові банери - це будь-який текст певного розміру, що містить гіперпосилання на рекламований сайт або на його певні сторінки.

Банери виконують роль рекламного щита в Інтернеті, який виконує дві функції:

. служить рекламі та просуванню бренду кампанії, а також інформування про її продукції - всі, хто побачив банер на тому чи іншому Інтернет ресурсі, вважаються охопленими рекламною кампанією;
. є засобом залучення відвідувачів на електронне представництво (сайт) рекламованої компанії. Всі, хто зайшов на рекламований сайт по банеру, вважаються залученими відвідувачами, які надалі формують цільову аудиторію ресурсу.

Як правило, баннер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. (Див. Малюнок).

В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по розміру банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів. Також існує обмеження на розмір баннера в кілобайтах ,. так як необхідно, щоб баннер завантажувався на сторінку якнайшвидше.

Методи банерної реклами

Існують три основні методи банерної реклами:
1. Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange

Services), що забезпечують показ ваших банерів на інших сторінках взамін на показ на ваших сторінках чужих банерів.
Банерна мережа - це об'єднання різних сайтів, на сторінках яких розміщуються баннери учасників мережі, а також банери будь-якої компанії, яка заплатила власнику даної баннерної мережі. Найбільш распространененной банерной мережею вважають сьогодні в Рунеті RLE Banner
Network (WWW.RLE.RU)
Система показу банерів забезпечує розміщення банерів всередині певного сайту з вибору компанії, що є власником цього сайту.
Деякі з систем дозволяють проводити рекламну кампанію більш гнучко:
- показувати Ваші баннери тільки на визначеній, обраній Вами групі серверів;
- Показувати банери із заданою інтенсивністю чи тільки у визначені вами проміжки часу;
- НЕ показувати повторно баннер користувачеві, який його вже бачив.

2. Ви можете прямо домовитися з вебмастером іншої сторінки на розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають схожу тематику, але слід мати на увазі, що обмін банерами з веб-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.

3. І нарешті, Ви можете заплатити банерній системі, пошуковому серверу, каталогу або просто популярному за показ ваших банерів на їхніх сторінках.

Ефективність банерів.

Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків на баннер до його показів. Ситуація коли користувач завантажує
WEB - сторінку з рекламним банером, вважається одним показом баннера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на баннер і «клікнув» по ??ньому, перейшовши по пов'язаної з банером гіперлінку, то даний факт вважається одним переходом по банеру або одним «кліком» . Колличественно ефективність банера оцінюється коефіцієнтом клікопоказов - CTR, що дорівнює відношенню колличества переходів по банеру («кліків» ) до кількості показів банера. Чим більше CTR, тим вище вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Так якщо Ваш банер був показаний на якій-небудь сторінці
1000 раз, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на ваш сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

За статистикою середній відгук ("click / through ratio", CTR) у банерів, що використовуються в WWW - 2,11%. Зрозуміло, якщо у вашого баннера відношення числа кліків до числа показів не 2% а 10%, то за те ж число залучених на
Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п'ять раз менше або у стільки ж разів менше покажете чужі банери.

Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності баннера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але почавши завантаження Вашого сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку "back" на своєму браузері.

Використовуючи на банері затягають, але мало стосуються справи - текст і картинки, рекламодавці, можливо, привернуть більше заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратять дійсно зацікавлених у відвідувачів.

Посправжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозність, несолідності рекламованого сервера / послуг). Він повинен бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючим (будити цікавість), але одночасно давати уявлення про характер рекламованого сервера / послуг і створювати їх позитивний імідж. "Сухий" баннер з чітким текстовим викладом змісту сайта теж не є вірним рішенням - його CTR зазвичай украй низький. Він не запам'ятовується і не створює позитивного іміджу.

Банер як носій іміджевої реклами

Не варто скидати з рахунків і роль банера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук баннера 2%, це не означає що решта 98% були витрачені даремно. Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну користь, будучи прекрасним інструментом брендингу (branding) - іміджевої реклами компанії, певних товарів / послуг або, наприклад, веб-сайту.
Щоб іміджева реклама працювала, банер повинен бути виконаний у відповідному ключі: професійний дизайн, добре продуманий рекламний текст і слоган, використання відповідних зображень і т.д.
А використання в цьому випадку псевдополос прокрутки, псевдокнопок, інтригуючих, але абсолютно не відносяться до справи фраз і зображень, не є правильним вибором.

Розглянемо деякі терміни іміджевої реклами.

Ієрархія іміджу (від украй негативного до вкрай позитивного):
. Brand Rejection (негативний імідж) - такий імідж, наприклад, має банк

"Чара" у обдурених вкладників. Це найгірше, що може трапиться з іміджем Вашої компанії.
. Brand Non-Recognition (відсутність поінформованості) - наприклад, компанія

"Не спи, а то замерзнеш" має Non-Recognition Brand, т.к. я її щойно вигадав і, відповідно, про неї ніхто не знає.
. Brand Recognition (поінформованість про бренді) - Ви обізнані, що існують такі, наприклад, пошукові Інтернет системи як Rambler,

AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. Наступне питання, який з даних систем Ви віддаєте перевагу.
. Brand Preference (перевага) - якщо з об'єктивних чи необ'єктивним причин Ви починаєте свій пошук в Інтернеті саме з Rambler, або, наприклад, віддаєте перевагу купувати йогурт саме фірми Ehrmann, то тут ми маємо справу саме з Brand Preference.
. Brand Insistance (вірність даному бренду) - знак виняткової відданості групи споживачів даному бренду. Віддаючи перевагу певному продукту, споживач часом не може раціонально пояснити його перевагу і свідомо не розглядає можливість альтернативної покупки.
Consumer Loyalty - імовірність того, що людина купить

Сторінки: 1 2 3 4
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар