загрузка...

трусы женские
загрузка...

Слогани

Слогани

Маргарита Васильєва

Слогани явище містично-масове. Про них багато міркують, їх охоче вигадують і отриманими словосполученнями охоче надписують все, що можна. Перш за все тому, що так годиться. Дійсно, що за реклама без девізу, тобто слогану? Що за фірма без елегантної (або де рзновенной) фрази, що вінчає титул?

Раз слівце, два слівце ...

Природно, при цьому кожен мисливець (за клієнтами) бажає знати, що в слоган вмістилися всі основні характеристики товару, так само як і про писання його принципово важливих властивостей. Звідси любов до деяких слів. Скажімо, банкіри одержимі маніакальним прагненням заштовхати в слоган слово надійний; годувальники тварин обожнюють слово здоров'я, майстра особистої гігієни схиблені на слові комфорт. Подібні п рімери можна наводити до безкінечності: скільки товарів, стільки і словесних пристрастей. Однак існує й об'єднуючий початок, якому по дчіняется більшість творців. Йдеться про полум'яну любов до іменного присудка в рекламі взагалі і в слогані зокрема.

Справа в тому, що бувають пропозиції, де присудок виражено дієсловом (Травка зеленіє, сонечко блищить). А бувають фрази типу Маша-дура. І всім відразу ясно, що Маша підмет, а дура присудок, хоч і не дієслово. Але одна справа інтелект Маші, а зовсім інше річок ламний девіз. Коли на кожному (або майже кожному) стовпі, автобусі або газетному обривку ми читаємо нескінченні повідомлення з серії Наша лотерея це вас шанс, Найбільший банк даних це фірма Талан, Крем Лада це ніжна шкіра, то в душі народжується протест.

І справді: крем, як відомо, це не шкіра. Крем є косметичним засобом. Однак слогани, заголовки і тексти, позбавлені елементарної логіки, продовжують плодитися і розмножуватися з лякаючою швидкістю. Їх творці не враховують, що поганий мова реклами здатний лише відлякати пристойного клієнта, т.к. стає очевидним, що рекламодавець або скнара, або бовдур. І в тому, і в іншому випадку він не став кликати на допомогу специал Іста, а віддав перевагу займатися самодіяльністю.

Між тим відомо, що розмовляти і говорити далеко не одне і теж. Багато підприємців про це не здогадуються, і ця недогадливість укупі з їх бажанням самовиразитися приносить дивовижні плоди.

Ось, скажімо, виходиш на вулицю. А там великий плакат: Екологічно чисте житло в кожній квартирі і офісі. Ново? Свіжо. Ще б! А головне інтригує. Так і тягне зайти в кожну квартиру і пошукати там житло. Екологічно чисте, звичайно. Або, наприклад, очі. Гарна річ! Куди хочу туди дивлюся. Аннет: недавно ці бідні очі прочитали на склі метро сле дующее: Ваш погляд на світ наша робота. Стало бути, органи зору тепер вже предмет другої необхідності, а милуватися пейзажам і рекомендується тільки в робочі години даної фірми.

Втім, дещо в людському організмі дійсно не дуже важливо. Я кажу про волосся. Так, красиво, якщо вони пишні і довгі. А якщо кошлатість знижена, то цього найкраще просто не помічати і зосередитися на душевних якостях. Однак ... У вас випадає волосся? У вас вже лисини? з чудовим зловтіхою запитує несчастног про рекламна листівка.

Втішає лише те, що зазвичай після подібних нетактовних питань вам пропонують щось, в корені міняє ситуацію: мовляв, Лисина? Зараз виправимо! Що, труднощі? Наш ксерокс вирішить всі ваші проблеми! (Треба розуміти, житлові і фінансові теж.)

А тепер уявіть, як я була здивована, прочитавши оголошення, що починається зі слів: У вас торжество? У вас гарний настрій? .. Шкода, що фірма забула озаглавити цю рекламу. Адже текст виглядав би куди еффе ктівная під гаслом типу: До уваги мазохістів! До речі, про мазохіс ах! Бажаючі можуть відгукнутися і на таку пропозицію: Гарантовано ве лікування алкоголізму за 1 сеанс. Постійним відвідувачам знижка 10%. Швидше за все, співробітникам цього антиалкогольного установи має сенс взяти в оренду (або купити) слоган однієї з компаній. Звучить він так: Ч його ми тільки не можемо! Відповідь на цю фразу напрошується сам собою і складається з одного слова (в крайньому випадку двох). Зате інше оголошення за ставлять задуматися надовго: Лимонади кращих виробників Європи. Спочатку охоплює почуття гордості: виробники-то найкращі! Потім стає цікаво, а якої породи ці виробники? І, нарешті, поч інаешь неодмінно роздумувати про хімічний склад даних лимонадів ...

Раз вже мова зайшла про виробників, то дозволю собі поділитися болісними роздумами, які навіяла реклама вельми делікатного товару: До уваги чоловіків! Нове ефективний засіб проти СНІДу: ароматизовані презервативи. Приємні миті можна продовжити, вживаючи нашу жувальну гумку ... Як ви думаєте, що саме доведеться жувати заради відчуттів? Не дарма ж згадано про ароматизацію? ..

Так, загадок багато ... Пам'ятається, прочитала я в газеті: Гольфстрім це смачно! У найкоротші терміни ми будемо у вас. Спробуйте нас не пошкодуєте. Спочатку я вирішила, що оголошення написано від імені планктону. (Тур Хейєрдал, спробувавши цю муть, дуже лаявся: погань виняткова! Але ж в рекламі часто прикрашають факти.) Потім один з моїх скромнихв исоконравственних друзів припустив, що мова йде про панянках за викликом, і навіть склав варіант заголовка: Поцілуй мене, чи не отруїшся! Проте слово Гольфстрім було надруковано без лапок і цю версію довелося відхилити за граматичними міркувань. Так що питання про Гольфстрім відкритий до цих пір.

Коротше кажучи, вік живи вік учись і переучуйся. Скажімо, в книжках написано, що естетика це філософська дисципліна. А в рекламі затверджується інше: витончений компактний надійний змивної клапане то комфорт і естетика вашого санітарного приміщення. Думка цікава! Естетика це клапан, що змиває, і баста.

Але, все-таки, немає нічого яскравіше, ніж фраза на рекламному щиті, прикрашає не так давно фасад ДК ім.Ленсовета: Ми тут тому, що для вас. Цим сказано все. У всякому разі, про інтелектуальний рівень рекламодавця я ...

А як, все-таки? ..

Отже, складаємо слоган

Припустимо, вам пощастило, і, крім назви фірми, ви знаєте ще і головну рекламну думку, яка повинна прозвучати на повний голос. Мало того: ви підсвідомо відчуваєте, що хороший слоган обов'язково володіє чітким внутрішнім ритмом і являє собою хіба міні-вірш з одного рядка (але римувати при цьому Боже збав! ..)

Природно, у вашому свідомості зберігається божевільна кількість вдалих і невдалих слоганів, вже вироблених на світ вашими колегами; адже повторювати чужі помилки немає чого, а застосовувати чужі знахідки небезпечно.

Одним словом, ви готові творити. Ви відчуваєте себе Ньютоном реклами. Але ж саме Ньютон стверджував, що встиг так багато зробити тільки тому, що стояв на плечах попередників. Стало бути, ніщо не заважає і вам підійнятися вище і спорудити слоган на базі вже існуючих фраз.

Іншими словами

Прийом-1: Вживання цитаций або алюзій

Різниця між цитацией і алюзією чисто умовне: популярна ст рочка з пісні , кінофільму або літературного твору вважається цитацией, а загальновідомий вираз з економіки, історії і т.д. є алюзія. Існує маса слоганів, створених подібним методом.

Просимо до столу (Сааріойнен),

Магнітні картки Балтійського банку: усвідомлена необхідність.

Як прекрасний цей світ, подивися! (Турфірма Ептон)

При цьому життя набагато спрощується, якщо знати, що будь-який крилатий і зреченості можна злегка перефразувати на догоду замовнику. Це буде називатися деформацією цитаций цілком легальний і дуже ефективний спосіб:

Зупинити мить так легко! (Кодак)

Істина в русі! (Турфірма Гайді-тур)

Якщо ж ніяких цитат не передбачається, а слоган скласти все-таки потрібно, можете спробувати Прийом-2.

Прийом-2: Метафора

Дуже поширений прийом, що дозволяє спорудити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності. Але це й добре, адже недомовленість інтригує. Головне лише не втратити відчуття міри і не загрузнути в інтригах до втрати сенсу.

Слогани даної породи досить численні. Наприклад:

Апельсиновий заряд (Фанта)

Веселка фруктових ароматів (Цукерки Скіттлс)

Інтер'єр за вашою міркою (Меблі Неосет)

З цієї ж метафоричної серії різні Алгоритми успіху, всілякі види свіжості і т.д. Метафора, звичайно, річ хороша; проте має огидну особливість швидко ставати штампом. Тому-то й рекомендується час від часу звертатися до такого безвідмовного прийому, як Повтор.

Прийом-3: Повтор

Ах, якими витонченими бувають фігури повторів! Візьмемо, наприклад, хіазм. Термін звучить жахливо, але слогани виходять досить елегантні:

Ваші гроші це папір. Наші папери це гроші. (Якась фінансова структура, що побажала залишитися невідомою.)

Стик: Показують рух часу, але час не владний над ними (Годинник Ситізен)

Анафора: Благородний і благотворний ( Демидівський бальзам)

Епіфора: Не просто чисто бездоганно чисто! (Пральний по рошок Аріель)

Список можна продовжити, але в цьому немає необхідності. Адже не важливо знати, як називається той чи інший повтор; достатньо лише пам'ятати про те, що застосовувати повтори можна і потрібно.

Однак на світі існує ще й така потужна зброя як Каламбур.

Прийом-4: Каламбур

Дуже привабливий хід! Найлегше обіграти назву товару, трохи важче його властивості, але зате слоган з подвійним (а то і з потрійним дном) це дійсно красиво. До прикладів багатозначних девізів можна віднести такі:

Хороші господині люблять Лоск (Пральний порошок Лоск)

Ваше друге дихання (Жувальна гумка Спорт лайф)

Сторінки: 1 2
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар