загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Що в імені тобі моєму?

Що в імені тобі моєму?

Що в імені тобі моєму?

Валентин Перция

Розробка імен для товарів є однією з вкрай необхідних дисциплін сучасного брендингу.

Бітлз, ОМО, Майкрософт, Світоч, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МіГ, Соні, Макс Фактор, Прима, Вятка ... Імена власні для товарів і компаній значать нітрохи не менше, ніж для людей. За великим рахунком, навіть більше, так як по імені товар зустрічають. А всім відомо, що найголовніше для товару - запасти в душу споживачеві. І ім'я, можливо, єдине, що споживач запам'ятовує після першого знайомства.

Отечество славлю?

Один з недавніх скандалів російського політичного балагану - радянському співакові Кобзону під час запису чергового концерту заборонили виконувати пісню під назвою "Отечество" - явив нам відмінний приклад процедури придумування імені. Невідомий, який запропонував меру Москви Лужкову назвати свою партію "Вітчизною", просто геній. Кобзону-то можна заборонити співати пісню, а що робити з громадянами, які по 100 разів на дню, в газетах і телерепортажах, натикаються на звичайне слово "отечество", і, швидше за все, згадують про Лужкова?

Техніка

Ті, хто вже скуштував радість народження власної дитини, пам'ятають, як болісно ретельно і трепетно ??довго вся родина вибирала ім'я майбутньому чоловічкові. Діда, як найрозумнішого, відправляли в бібліотеку ритися в енциклопедії; бабусі доручалося скласти список церковних мучеників і святих, які осяяли своїм ім'ям передбачуваний день народження; мамі ставилося в обов'язки опитати всіх знайомих і скласти список найпопулярніших імен (татові рекомендували "не заважати"). З точки зору процедури, майбутнім батькам незрівнянно простіше підбирати ім'я дитині, ніж маркетологам придумувати назву новому товару. Як не крути, а більше декількох десятків імен, та до того ж вже існуючих в природі, мамі з татом придумати не вдасться. Маркетологам ж часто доводиться створювати абсолютно нові слова. Ось чому фахівцями були розроблені кілька методик створення назв.

Неологізми (новостворені). Так називають техніку придумування імен, яких не існує в мові. Tylenol, Teflon і Pepsi - все це неологізми. Така методика містить у собі як позитивні, так і негативні сторони. До перших можна віднести те, що неологізми не мають "історії". Нове слово нічого не означає, і якщо пощастить, то назва може не тільки запам'ятатися, а й перенестися на цілу індустрію (Xerox, Kleenex, Pampers). Такі слова ідеальні для товарів, які продаються по всьому світу, так як існує маленька ймовірність, що придумане ім'я значить щось погане на якій-небудь мові.

Найбільшим мінусом неологізмів є те, що вони нічого не означають. Вдале ім'я зі змістом може швидше запам'ятатися і відразу описати товар тільки при назві його, тоді як у неологізм ще потрібно буде вдихнути життя.

Слова, які використовуються в звичайній мові. Кращими прикладами використання таких слів є назви, які перегукуються з родом занять компанії або сферою використання продукту: Sprint, Oracle, Time Manager - всі ці імена чітко вказують на те, що саме вони представляють. Використання вже існуючих слів може приводити до зміни сприйняття товару або компанії. Так, ім'я Apple позиціонувало виробника комп'ютерів не як велику і неповоротку компанію, але як веселу, дружню і відкриту.

Зворотний бік використання наявних слів - неможливість повного перенесення сенсу на зміну ринку. Так, "Ролс-Ройс" зіткнувся з тим, що назва нового дорогого автомобіля Silver Mist ("Срібний серпанок") німецькою мовою звучало як "Silver Manure" ("Срібний гній"). Друга проблема - неможливість захистити такі назви в повному обсязі. Так, наприклад, слово "кола", яке у назви багатьох напоїв, не може належати нікому. І остання небезпека - невірний підбір назви. "Big Sucker" для пилососа або "Stiletto" для нового соусу з помідорів - не дуже-то вдалі назви.

Гібриди (абревіатури). Такі імена як ThinkPad, PanAm і Aquafresh є гібридами. Причина використання таких імен очевидна: з одного боку, ви описуєте продукт за допомогою звичайних слів, з іншого - маєте повне право на реєстрацію такої назви. Та й проблеми з перекладом у таких назв виникають значно рідше, ніж у назв, складених зі звичайних слів.

Акроніми. Що таке акроніми стане зрозуміло, як тільки ми згадаємо, що BP і IBM нормальною мовою звучать як British Petroleum і International Business Machines. Акроніми прийшли до нас від інженерів, яким було простіше іменувати свої залізячки не трьома-п'ятьма словами, а по набору перших букв слів. Використання акронімів у наш час не популярно, так як для того, щоб акронимное ім'я запам'ятали, потрібно докласти дуже багато зусиль: його важко запам'ятати і воно нічого не говорить потенційному покупцеві.

Природно, технік придумування імен більш ніж чотири. На перераховані вище ми звернули вашу увагу тільки тому, що ними користуються найчастіше. У таблиці № 1 наведено ще 29 способів імяобразованія. Ми ж приділимо трохи уваги тому, які існують критерії оцінки "ідеального" імені.

Ідеальне ім'я

Ось 7 правил, дотримуючись яких ви можете відібрати краще ім'я для свого продукту або компанії.

1) Короткий і зі значенням.

Звичайно, існую успішні товари з довгими і нудними іменами. Однак, швидше за все, успіх до них прийшов не через ім'я. Хороше ім'я має швидко запам'ятовуватися, бути звучним і, бажано, нести хоч якийсь сигнал покупцеві.

2) Відмінне від інших і унікальне.

Ідеальне ім'я має моментально давати зрозуміти покупцеві, ніж товар, на якому воно красується, відрізняється від подібного товару конкурентів.

3) Пов'язане з реальністю.

Хороше ім'я має розповідати про щось реальному, специфічному про компанію або продукт

4) Встановлює комунікаційний процес.

У вашого товару є позиціонування. У вашої компанії є мета. Гарне ім'я розповість усім про те, для чого служить товар і живе компанія. Гарне ім'я з перших хвилин почне налагоджувати довгострокову зв'язок між товаром і споживачем

5) Що запам'ятовується.

Ім'я повинно легко запам'ятовуватися, легко вимовлятися і легко сприйматися

6) Приємно для очей і для вух.

Мозок перекладає слова в звуки. Ім'я товару в мільйони разів частіше вимовляється, ніж читається. Значить, воно має бути приємним на слух.

7) Без негативних асоціацій.

Якщо чудове ім'я має поганий сенс сленгом - відмовтеся від нього, це погане ім'я. Гарне ім'я не повинно викликати ніяких негативних емоцій і асоціацій.

Очевидно, що ім'я, яке задовольнятиме всім цим правилам дійсно буде ідеальним. Залишається ще одне питання, яке має бути дозволений: як саме придумують імена? Чи існують які-небудь процедури, які допомагають у створенні імен? Та існують! І в цій статті ми перекажімо методологію, яка стоїть на озброєнні американської фірми Nametrade.

Методологія

З самого початку зауважу, що Nametrade не винайшли нічого унікального, приблизно ті ж кроки і процедури ви можете знайти в описі роботи будь-якої фірми, вигадуючої назву. Проте, Nametrade зміг не тільки інтегрувати всі етапи в єдине ціле, а й грамотно виклав свої методики на сайті.

1-й етап. Для того, щоб правильно почати вигадування імені для товару, послуги або фірми, необхідно продумати позиціонування. Тут, як і в звичайному маркетинг-плануванні, необхідно вивчити що є ринок, провести дослідження та обробити їх результати, довідатися більше про конкурентів і, зрештою, покопатися в самій фірмі: вивчити все, що може бути корисним при роботі над ім'ям.

2-й етап. На цьому етапі співробітники компанії генерують ідеї. Ідеї, які стосуються назв, упаковки, позиції майбутнього товару і т.д. На цьому етапі ніхто нікого не критикує і ніякі ідеї не скидаються з рахунків. У хід йде все!

3-й етап. Концентрація на імені. На цьому етапі всі імена і назви, які у ході попереднього туру глибоко аналізуються на відповідність різним критеріям, висунутим ринком і замовником. Так само імена перевіряються фахівцями з фонетики і семантиці - не хочеться, щоб тебе звинуватили в неписьменності. Ще одна перевірка - на звучання. Навіть саме правильне назва англійською може жахливо звучати на китайському.

4-й етап. Відібрані таким чином слова передаються на оцінку замовнику. Оскільки замовник "вариться" у своєму бізнесі довго, то він може оцінити з ходу, які слова підходять для ринку, а які не дуже. Поріділий список переміщається на екзекуції наступного етапу.

5-й етап. Хоча це і не зазначено явно в процедурах Nametrade, але на цьому етапі відібрані імена повинні проходити "польові випробування", тобто тестування на фокус групах. Жодна фірма по вигадування імен та жоден виробник не зможе залізти в душу споживачеві і дізнатися як він поставиться до новинки. Це може зробити тільки дослідницька компанія. На цьому ж етапі перевіряються юридичні аспекти майбутньої легалізації імен.

6-й етап. Остаточний. Список імен з супровідними документами у вигляді звітів про фокус-групах і юридичних довідок лягають на стіл замовника, який, запитавши ради виконавців, приймає фінальне рішення.

Ми хочемо всім рекордам ...

У короткій статті не охопити всіх аспектів захоплюючого заняття - придумування імен. За рамками розповіді залишилися смішні і дурні назви, процедури оцінок вартості тих чи інших імен, огляд програмного забезпечення, яке може полегшити придумування.

Створення методик і процедур генерації імен для української мови - ще попереду. Адже досі така послуга нікому не була потрібна. Тепер, з розвитком українського виробництва, все частіше

Сторінки: 1 2
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар