загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » психотехнології в рекламі

Психотехнологии в рекламі

Шановні члени державної атестаційної комісії!

Тема моєї випускної роботи "Психотехнології рекламу".

Актуальність теми обумовлена ??тим, що в даний час ринок перенасичений рекламною продукцією, і існує необхідність вироблення технологій, які дозволяють складати рекламні пропозиції, здатні ефективно привернути увагу споживача до товару чи послуги, не дати загубитися йому серед моря подібних.

Мета роботи - вивчення можливості використання деяких розробок зі сфери психології сприйняття, психолінгвістики, сугестивної лінгвістики, нейролінгвістичного програмування в рекламі.

Задачі - дослідження конкретних технологій, способів їх застосування при складанні рекламного звернення і вплив на споживача.

Робота складається з трьох частин.

Перша частина - теоретична. Тут наводиться визначення реклами, її історія та цілі. Розглядається поняття психотехнологій, історія цього напрямку наукової роботи і перераховані основні області, що привертають увагу дослідників останнім часом. Також на основі аналізу наукової літератури розглядаються основні принципи сприйняття інформації споживачем, питання видів і властивостей уваги, а також механізмів пам'яті.

Друга частина - технологічна. Вона присвячена дослідженню конкретних технологій, їх застосування в складанні рекламного повідомлення і їх вплив на сприйняття споживачем. У цій частині вивчені технології цільового, візуального, аудіального, вербального та деяких інших видів моделювання.

У третій частині на прикладі аналізу рекламного ролика пива "Патра" відстежується застосування вивчених технологій.

В результаті аналізу було зроблено такі висновки.

1. Дані психотехнології надають безліч ефективних інструментів моделювання рекламного повідомлення з урахуванням психології споживача в процесі сприйняття і переробки інформації.

2. Кваліфіковане застосування досліджених методів дозволяє привертати увагу споживача, проводити його наступний вибір, спонукати до купівлі, але не рятує рекламований товар від недоліків.


3. Реклама як характеристика товару може погіршити його сприйняття споживачами в залежності від її якості, від того, яке відношення вона до себе викликає. Якщо реклама сприяє поліпшенню сприйняття образу товару, то її можна вважати ефективною. Однак слід пам'ятати, що до цих пір оцінка економічної та психологічної ефективності реклами представляє собою одну з невирішених проблем.

Огляд існуючих теоретичних робіт в області психотехнологій в рекламі проведений в даній роботі, дозволяє говорити, що, незважаючи на їх різноманітність і достаток, ця тема недостатньо розроблена і продовжує залишатися відкритою для подальших досліджень.



Зміст

Введення
Частина I
Теоретичні передумови
1. Поняття і призначення реклами
1.1. Поняття реклами
1.2. Цілі і функції реклами
2. Психотехнологии
3. Сприйняття
3.1. Види інформації
3.2. Організація внутрішніх уявлень
3.3. Субмодальности
3.4. Піраміда Бейтсона
3.5. Принципи сприйняття
3.5.1. Сприйняття часу
3.5.2. Константность сприйняття
3.5.3. Заповнення прогалин
3.5.4. Принцип безперервності
3.5.5. Принцип "фігура і фон"
3.5.6. Сприйняття кольору
3.5.7. Тривимірність сприйняття
4. Увага і пам'ять
4.1. Увага
4.1.1. Види уваги
4.1.2. Властивості уваги
4.2. Пам'ять
4.2.1. Види пам'яті
4.2.2. Механізми пам'яті і мнемотехніки
Частина II
Технології
1. Цільове моделювання
1.1. Прагнення до - прагнення від
1.2. Людина можливостей - людина процедури
1.3. Людина, орієнтований подібність, схожість із відмінностями, відмінність
2. Візуальне моделювання
2.1. Аналогове моделювання
2.1.1 Зони візуального поля
2.1.2. Застосування візуальних субмодальностей
2.1.3. Зорова орієнтація в часі
2.1.4. "Рамка в рамці"
2.1.5. "Вихід за межі" і руйнування візуального поля
2.1.6. "Помах"
2.1.7. Техніка "Промінь проведення"
2.1.8. Техніка зіниці
2.1. Знакове моделювання
3. аудиальное моделювання
3.1. Аналогове моделювання
3.2. Знакове (вербальне) моделювання
3.2.1. Мілтон-модель
3.2.2. Пресуппозиции
3.2.3. Шаблони, побічно збуджуючі реакції
3.2.4. Метафори в рекламі
3.2.5. Рефрейминг
3.2.6. Потрійна спіраль Мілтона Еріксона
3.2.7. Фоносемантика
в конструюванні рекламних текстів
4. Інші техніки
4.1. Якореніє
4.2. Трансовая індукція
Частина III
Аналіз рекламного ролика
Висновок
Використана література та джерела

Введення

В даний час, як ніколи раніше, збут і маркетинг є основні ключі до успіху в будь-якому діловому підприємстві цивілізованого світу. Сучасний ринок все більш і більш насичується конкурентоспроможними товарами і послугами, так що безліч їх видів буквально розштовхують одне одного у спробах привернути до себе увагу покупців. В таких умовах кваліфіковані працівники з маркетингу та реклами, а також новітні досконалі прийоми збуту набувають особливої ??цінності.
Наприкінці 90-х в умовах народжується ринку різко підвищилися обсяги опублікованій реклами. Це породило і нові моменти психологічного характеру: у морі подібних, а часто і просто однакових рекламних повідомлень конкретне оголошення однієї фірми втрачається і не спрацьовує. Виникає потреба штучного підвищення надмірності рекламної інформації шляхом нарощування числа повторів, покупки більшої газетної площі, використання шрифтів великих розмірів і т. Д.
Ознаки цього видно повсюдно. Великі рекламні агентства стають ще більшими. Великі асигнування на рекламу сприяють придбанню більшої комерційної популярності.
Все сказане, тільки в більш гострій формі, характерно для Росії перехідного періоду, де і від тоталітарної монополії за великим рахунком ще віддалилися і до справжнього ринку не наблизилися. Крім того, абсолютна більшість населення Росії (більш 90%) живе в умовах тотальної соціальної катастрофи з практично повною незабезпеченістю всіх найважливіших сфер життя - харчування, охорони здоров'я, освіти, активної самореалізації людини, що не може не позначатися на особливостях становлення і функціонування рекламного справи.
Так чи інакше, але увага до рекламної діяльності стрімко зростає. Фахівці з реклами починають активно використовувати психологічно орієнтовані підходи в спробі знайти більш ефективні засоби для збуту своїх товарів. Величезними можливостями для інтенсивного розвитку бізнесу володіють розробки зі сфери психології сприйняття, психолінгвістики, сугестивної лінгвістики, нейролінгвістичного програмування, системне використання яких дозволяє потужно вдосконалити і прискорити роботу служби реклами.
Як працюють ці технології в галузі реклами? Вони забезпечують найважливішими функціональними ресурсами 5 основних процесів: творче проектування, моделювання та дизайн; експертизу рекламних повідомлень; типологічний аналіз аудиторії та ЗМІ; комунікаційну підготовку персоналу; менеджмент рекламної діяльності. Для кожного з цих процесів перелічені технології надають загальний набір припущень, знань і навичок, а також спеціалізований набір інструментів, що забезпечує ефективне вирішення завдань встановленого контексту. Не дивно, що, оцінивши великі можливості цих соціально-психологічних методів, багато стали використовувати їх в рекламі.
Проте, фірм, кваліфіковано використовують психотехнології для забезпечення рекламної діяльності, зараз не багато. До того ж, побутує некваліфіковане думка, що ці психотехнології в рекламі носять вузький маніпулятивний характер. Помиляючись у своїх уявленнях, допущені до роботи неспеціалісти вносять власні домисли в ефективні технології, що не сприяючи отриманню вигод від її застосування. І ще одну обмежує обставина: навіть при активному застосуванні даних методів рекламований товар не позбавляється своїх недоліків.
Визнаний авторитет рекламного бізнесу Д. Огілві писав: "Фірма, що володіє сильним рекламним зверненням може розбагатіти, зафіксувавши його в пам'яті навіть вузького кола людей. І навпаки, фірма, котра впровадила свою невдалу рекламу в свідомість великої аудиторії , може начисто розоритися "[35]. Як уникнути надмірного ризику? Засновані на експертній оцінці, психотехнології дозволяють приймати тільки обгрунтовані рішення, відмінні цілеспрямованістю, визначеністю і контролируемостью. Лідери рекламного бізнесу можуть перетворити ці високі технології в нормальну, безперервну, щоденну діяльність, у тому особистої праці та роботи їх організації. І з цим в рекламному бізнесі будуть відкриватися нові шляхи, нові горизонти. Бізнес і рекламне справа будуть довго розвивати свою ефективність. І розвиток це відбуватиметься з використанням сучасних психотехнологій.


Частина I
Теоретичні передумови

1. Поняття і призначення реклами

"Реклама - королева масової комунікації. Вона займає кращий час на телебаченні, радіо, найвигідніші місця в друкованих виданнях. На рекламу витрачаються величезні гроші, і кращі уми використовуються для її створення "[6, с.12]. Реклама на сучасному етапі має те ж значення, яке на шляху еволюції людини мало виникнення мови як засобу спілкування.

1.1. Поняття реклами

Міжнародна торгова палата дає таке визначення реклами: "... неличное, багатоаспектний представлення на ринку товарів, послуг і комерційних ідей чітко встановленим замовником, який оплачує носію (засобу поширення реклами) вартість доведення свого повідомлення, в

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар