загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Вплив помітності реклами

Вплив помітності реклами

Вплив помітності реклами

Потенційні клієнти можуть просто не помітити рекламу фірми-рекламодавця. Приміром, важко очікувати великої віддачі від строчки, випущеної в товстому рекламному виданні, навіть якщо це видання буде мати великий тираж і ефективну розсилку. Для друкованих видань помітність реклами буде визначатися розміром (площею) реклами, її місцем розташування та дизайнерським оформленням. По кожному з цих пунктів можна ввести свій коефіцієнт, але для спрощення об'єднаємо це в коефіцієнт помітності ("видности") kв.

Отже, kв залежатиме від того, на якій сторінці знаходиться дане рекламне оголошення. Так, для обкладинки kв буде близький до одиниці. Для внутрішніх сторінок газети цей коефіцієнт буде визначатися бажанням тих, кому видання потрапило в руки подивитися це видання. А це бажання буде залежати від того, наскільки видання корисно (інформативно) або цікаво для тих, хто вже не перший раз бере в руки це видання. Ті ж, хто бачить газету в перший раз (і взяли її в руки) швидше за все газету хоча б перегорнути. Крім того, цей коефіцієнт буде залежати від "урочна" або "неурочний" часу потрапляння видання в руки читача. Наприклад, по дорозі на роботу (в метро) і будинку ввечері - більше можливості почитати газету, ніж на роботі. Для автомобілістів більш актуальна радіореклама. Крім того, цей коефіцієнт буде залежати від наявності в даному виданні, що цікавить людину (потенційного клієнта фірми-рекламодавця) рубрики. Якщо, наприклад, людини цікавлять системи відеоспостереження, і він знає, що в даному виданні немає рубрики "Безпека", то він може і не перегорнути газету і не побачити, відповідно, оголошення, даного фірмою, яка рекламує ці системи.

Крім того, kв залежить від розміру (площі) рекламного оголошення. Якщо воно займає цілу сторінку (тим більше розворот), то його однозначно помітять, якщо, звичайно, дочитаю до цієї сторінки. Чим меншу частину сторінки займає рекламне оголошення, тим більше вірогідність, що його не помітять, по-перше, і тим менше інформації в нього можна помістити, по-друге. Зауважимо, що kв залежить і від кількості рекламних оголошень на сторінці. Тут мається на увазі, що навіть якщо розмір рекламного оголошення буде невеликий, але воно буде одне, а інша частина сторінки заповнена корисною (цінова рядкова інформація або рекламна стаття) або цікавою (журналістська стаття, кросворд і т.п.) інформацією, то ефективність такого рекламного оголошення буде близькою до ефективності рекламного оголошення завбільшки з смугу.

Нарешті, як вже було сказано вище, kв залежить від дизайну рекламного оголошення. Чим більше воно виділяється з оформлення серед інших оголошень, тим вище kв. Дизайнерське оформлення, рекламна ідея (креатив) досить важливі, але не варто й переоцінювати значення цього моменту. Давайте в цифрах. Припустимо, по рекламному оголошенню прийшло 10 клієнтів. Якби це рекламне оголошення було б гірше з оформлення, по самій ідеї (але, природно, таким же за розмірами, місцем розташування та іншими характеристиками), то прийшло б 8 клієнтів. Якщо ж воно було б навпаки, краще, то прийшло б 12 чоловік. З цих передумов можна оцінити вартість дизайнерського оформлення, ідеї в ± 20%. Але аж ніяк не в 100%. Навіть негативна реклама приносить віддачу.

Аналогічний коефіцієнт можна ввести і для інших ЗМІ. Однак на радіо і телебаченні під розміром рекламного оголошення потрібно розуміти проміжок часу, що надається рекламному оголошенню. Під місцем розташування - в який час надається це оголошення, в яких передачах.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту reklama.rezultat

 
Подібні реферати:
Що впливає на ефективність реклами
Тепер на прикладі подачі реклами в газету визначимо, що впливатиме на віддачу з реклами. Спочатку будемо вести мову не про збільшення прибутку, а про кількість клієнтів, які прийшли у фірму завдяки рекламі.
Вплив популярності фірми-рекламодавця
Середня віддача від вторинної подачі реклами у видання буде дорівнює середній віддачі від первинної подачі реклами в це видання за мінусом тих клієнтів, які вже стали клієнтами завдяки першій рекламі.
Вплив тиражу на ефективність реклами
Величина установочного тиражу публікується у самому виданні. Слід зауважити, що іноді видання публікують і величину установочного тиражу, і величину дійсного тиражу (який за величиною, природно, менше установочного).
Підручник з реклами
Вибір дня тижня. Вибір місця на сторінці. Як розробити оголошення в газету.
Реклама в пресі
Використання преси. Місцеві газети. Види рекламних оголошень. Підготовка рекламного оголошення. Спільна реклама.
Реклама в пресі
У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця.
Оформлення рекламного оголошення
Значення оформительской роботи. Що значить «оформлене рекламне оголошення» . «Правила» оформлення рекламного оголошення. Структура рекламного оголошення.
Підготовка рекламного оголошення
Складові частини тексту рекламного оголошення. Вказівка ??ціни в рекламному оголошенні. Фраза в рекламному оголошенні, що спонукає до вчинення певної дії.
Таємниці монетного двору
Як "змусити" купон приносити дивіденти газеті безкоштовних оголошень.
Тринадцять бесід про рекламу
Старовинні російські вимоги до реклами. Вплив кольору на привернення уваги.
Реклама на опорах освітлення та контактної мережі
Розмір. Розміщення. Умови та термін розміщення реклами. Способи виготовлення зображення.
Як і скільки витрачати на рекламу?
Втрати комерційних фірм, пов'язані з неоптимальним проведенням рекламної кампанії, мабуть, більше, ніж інші втрати, пов'язані з неоптимальним управлінням комерційною фірмою.
Вартість реклами
Те, що реклама в будь-якій газеті коштує грошей - общеізвестно1. Однак рекламодавців завжди цікавить питання: в якій газеті і яких грошей? Наскільки вартість реклами відповідає її ефективності? Чи виправдана висока ціна або невиправдана?
Складання та оформлення рекламного пропозиції, як одна із запорук успіху ...
Ні для кого не є секретом, що реальний відгук на проведену Direct Mail кампанію становить 2-3% від загальної кількості відправлених пропозицій. Кожен хоче домогтися більшого числа відгуків і використовує для цього різні способи.
Приклад оптимізації рекламної кампанії
Припустимо, фірма займається дрібнооптової реалізацією будівельних товарів. Оборотного капіталу вистачає для оптимальної закупівельної політики, на товар встановлено оптимальні для даних умов ціни [1], і є засоби для додаткових вкладень.
Рекламне агентство
Що таке рекламне агентство. Послуги, що надаються рекламним агентством. Пошук клієнтів та робота з ними. Створення рекламної продукції.
Друкована реклама
Всю гаму друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання та новорічні рекламно-подарункові видання.
Реклама в метро
Розміщення. Розмір. Терміни та умови розміщення реклами. Методи виготовлення зображення.
Майстерня рекламного тексту
Про деякі прийоми. Гроші, викинуті на вітер. Використовуйте прямокутні ілюстрації. Важливість заголовків. Говоріть про те, чого не видно. Що змушує людей читати ?.
Вибір каналу поширення реклами
Ваша аудиторія. Географічний чинник. Смаки ваших потенційних клієнтів. Вибір відповідного моменту для рекламного оголошення.
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар