загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Реклама: з глибини століть, в майбутнє

Реклама: з глибини століть, в майбутнє

Реклама: з глибини століть, в майбутнє

Рожков І.Я.

Трохи історії

Бурхливий розвиток рекламного справи почалося порівняно недавно - з другої половини XIX в., Але, ймовірно, мають рацію ті, хто стверджує: з'явилося воно ще на зорі людства. Напевно, люди палеоліту вміли розхвалювати свої кам'яні ножі або сокири, сподіваючись обміняти їх на інші необхідні для життя предмети.

Сюжети деяких печерних фресок наводять на думку, що перші художники прагнули затвердити особливе, привілейоване становище мисливців.

Перші на Землі комерсанти використовували одну з найефективніших форм реклами - персональне словесне звернення. Площі і вулиці древніх міст оголошувалися криками продавців, обращавших увагу натовпу на свої товари, зазивав, що запрошували в лавки, на видовища. Від цих примітивних звернень до натовпу веде свій початок могутня реклама по радіо і телебаченню. Недарма слово "рекламам походить від латинських дієслів реклама - викрикувати і рекламаре--отклікаться, вимагати.

Існує чимало культурних пам'яток, які свідчать, що реклама була поширена в глибоку давнину в країнах, де народилася цивілізація. В Месопотамії зводили споруди, на яких висікалися імена володарів і вихваляють їх написи.

Наші далекі предки мали поняття і про зовнішню рекламу, що підтверджують розкопки археологів на територіях Давньої Греції, а також Стародавнього Риму, де вона особливо була поширена. Зовнішня реклама тих часів являла собою вивіски на будинках, де розташовувалися торговельні та громадські установи, жили ремісники або інші особи, які пропонували свої вироби або послуги-Ставилися спеціальні камені, на яких висікалися офіційні тексти, укази, поміщалися різноманітні оголошення.

Патрони, ждавшие перед дверима громадських лазень в Помпеях, могли бачити на стінах не тільки оголошення, але і фрески, що показують насолоди, які їх очікують.

Майже тисячолітній період з дня падіння Риму, названий в історії епохою варварства, не сприяв розвитку знань, мистецтва. Втім, було одне явище, на яке слід звернути особливу увагу. З XII по XV в-в Західній Європі виникали цехи ремісників, гільдії купців. Ці об'єднання мали власні атрибути - цехові герби, знамена. Майстри позначали свої вироби, наприклад гончарні, індивідуальними клеймами, ініціалами. Часто товари не могли бути продані, якщо на них не стояли ці "знаки відмінності", за підробку яких строго наказивалі-по суті справи, поширені сьогодні товарні знаки.

Ренесанс ознаменував народження нової ери в історії людства. Розцвіли торгівля і, природно, рекламна справа. Використовувалося, як і колись, живе слово. Спеціально найняті люди біля дверей таверн розхвалювали вина, біля дверей крамниць - товари. Більшість населення, будучи неписьменним, легше сприймало картинки, і зовнішня реклама - вивіски, емблеми, зображення товарів - швидко поширилася, наприклад, в Англії, де власники магазинів намагалися зробити її оригінальною, відмінній від конкурентів.

З'явилися універсальні символи: три кулі - у лихваря, розфарбований білими і червоними смугами жердина - у брадобрея, ступа і товкач - у хіміка, золотий чобіт - у шевця. Так як не було назв вулиць і нумерації будинків, ці символи служили покажчиками місця розташування.

Часто на стінах, а то і просто на деревах розміщувалися рукописні оголошення, причому нерідко поверх щойно наклеєних. Зрештою було досягнуто згоди, що стало предтечею сьогоднішнього етичного кодексу рекламної практики: нове оголошення не можна клеїти до тих пір, поки на перший не висохне клей. У той час для цього потрібно було кілька днів - термін цілком достатній, щоб послання було прочитано більшістю городян.

Незважаючи на винайдену раніше літерну друк, в тій же Англії в XVII-XVIII вв. оголошення відтворювали з мідних або дерев'яних дощок, зроблених гравером. Такі оголошення - гравюри, як і вивіски крамниць, робив, наприклад, чудовий англійський художник Вільям Хогарт.

До речі, в Англії в XVII в. з'явилися і перші афішні тумби, що представляли собою спеціально прикрашені різьбленням стовпи. Нова епоха почалася у 1448 р, коли Йоганн Гутенберг винайшов друкарський верстат, що дало потужний поштовх освіті, культурі, науці.

Варто особливо згадати про залишився в історії моменті народження друкованої реклами. В Англії прес для друку з'явився тільки через 30 років після перших дослідів Гутенберга і використовувався для випуску книг релігійного змісту. Одного разу Вільям Кекстон, власник преса, зіткнувся з труднощами збуту своєї продукції і, використовуючи залишки паперу, надрукував першу в світі рекламну листівку, яку наклеїв на дверях церкви.

У 1612 р в Парижі вийшов перший журнал оголошень про наміри, бажаннях. До часу, коли встановився інтенсивний товарообмін між Європою і Сходом, а також Новим Світом, друкована реклама міцно влаштувалася в сфері комерції.

В XVII в. газетне справа отримала небачене доти розвиток, і дивно, що багато хто з газет довгий час не пропонували місця під рекламу. Наприклад, популярне видання "Газетт", яке виходило в Лондоні, в червні 1666 заявило на своїх сторінках, що реклама книг, ліків та інших подібних товарів "... бізнес, яким не повинна займатися інтелігентна газета. Ми, - писала" Газетт ", - заявляємо раз і назавжди, що не продаємо себе під оголошення".

Втім інші, не настільки педантичні, з готовністю поміщали на своїх сторінках рекламу. Так, Джон Хауфтон, названий "батьком рекламних публікацій", активно розвивав цей бізнес у своїй заснованої в 1682 р газеті "Збірник для вдосконалення подружжя і торгівлі *, подібної широко відомої сьогодні" Джорнел оф Коммерс ".

Цікавий факт: автор "Робінзона Крузо" Данієль Дефо, видаючи з 1706 по 1712 року газета "Рев'ю", серйозно займався рекламою і вважався одним із найрозумніших і наполегливих рекламістів свого часу.

Ще одне всім відоме ім'я - Бенджамін Франклін, заснував "Газету Пенсільванії" в 1728 р Її площі продавалися під рекламні оголошення, причому Франклін продемонстрував не тільки свої здібності талановитого копірайтора - упорядника текстів, але і винахідника. Він створив оригінальну піч, яку назвав "пенсільванським вогнищем ". Завдяки рекламному оголошенню, написаному і опублікованим Франкліном, ця піч користувалася великим попитом, і до цих пір подібні їй ще продаються в США під назвою" піч Франкліна ". Реклама цієї печі була заснована на уявленні переваг, які вона дає, а не на перерахування параметрів вироби, як було прийнято в ті часи.

Ось це оголошення: "Очаг інший, звичайної конструкції створює протяг, через який холодне повітря вривається в кожну щілину. Не тільки не комфортно, але й дуже небезпечно сидіти у такої щілини. Жінки, які багато часу проводять удома, через це застуджуються голову, отримують нежить і катар ... руйнування зубів у наших північних колоніях. Великий і яскравий вогонь шкодить очам, сушить шкіру і рано перетворює на старого ".

У Західній Європі "рекламна лихоманка" почалася в кінці XVIII в. У Франції потреба в рекламі стала настільки відчутною, що спішно організували цех афішеров з 40 чоловік. Стіни будинків покривалися величезними плакатами, художні достоїнства яких зазвичай були вельми скромними. Але все ж основне слово в рекламі сказала преса.

Знаменним для реклами став XIX в. Одне з важливих для рекламної справи подій відбулося в 1825 р, коли в друкарні нью-йоркської "Газетт" був встановлений німецький прес, що дозволяв робити 2000 відбитків на годину. Прес потрібно було окупити, його довелося завантажити так, щоб максимально використовувати колосальну на той час продуктивність. Зрослі тиражі видання різко знизили передплатну ціну, стало можливим в кілька разів підняти розцінки за рекламу, так як рекламодавець отримав величезну аудиторію за мізерну вартість одного рекламного контакту з потенційним покупцем.

Завдяки промислової революції машини багаторазово підвищили продуктивність праці і обсяги виробництва продукції і в інших галузях. Щоб її збути в умовах конкуренції, що посилюється, доводилося підвищувати якість виробів, знижувати на них ціни. Реклама, з одного боку, отримала можливість використовувати нову техніку (перший трансконтинентальний телеграф почав працювати в 1861 р, трансконтинентальна залізна дорога-в 1869 р, линотипная друкована машина винайдена в 1886 г.), а з іншого - стала ефективним стимулятором масового збуту продукції, дієвим інструментом глобальної експансії нарождавшихся транснаціональних корпорацій.

Нові реалії у виробництві та збуті продукції привели до радикальних змін практично в усіх відомих тоді напрямках рекламної діяльності. Навіть в що мала багатовікові традиції вуличній рекламі з'явилися нові тенденції, несподівані форми подання інформації.

Так, якийсь Харріс, лондонський купець, в 1824 р запропонував встановлювати на курсували по місту возах обертові стовпи з подсветом. Наклеюють на них плакати просочували маслом і висвітлювали зсередини ліхтарями.

У Берліні власник друкарні Ернст Літфасс став ініціатором боротьби за визволення міст від спотворюють їхній вигляд оголошень, які наклеювали на стінах, дверях, деревах. Він встановив 150 рекламних тумб, які отримали назву тумби Літфасса. Хоча і вони, і їхні винахідник стали мішенню для критики і насмішок, міська влада підтримали нововведення. У 1885 р Літфасс був призначений відповідальним за рекламу в Берліні.

Застосовуючи незвичайні тоді свинцеві літери, Літфасс старався зробити афіші привабливими, легко читаються. Звертав увагу на величину і гарнітуру шрифтів, їх барвистість.

Саме в XIX в. в багатьох країнах створюються професійні рекламні контори. Так, в 1862 р Франц Екштейн організував рекламне підприємство у Франкфурті-на-Майні, де через кілька років встановив на вулицях і площах колони-тумби під рекламу, внутрішня частина яких використовувалася як урн для сміття.

XIX в. називають "золотими часами" газетно-видавничої справи, особливо в Америці, де з'явилися справжні гіганти засобів масової інформації. Початок поклав Дж.

Сторінки: 1 2 3 4 5 6
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар