загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Блиск і злидні реклами на телебаченні

Блиск і злидні реклами на телебаченні

Блиск і злидні реклами на телебаченні

Колбаскін В. Є.

Реклама - двигун прогресу! Це гасло актуальне і зараз. Але наскільки ефективний цей двигун, якщо застосовувати його без розбору до всіх без винятку людям, незалежно від їхнього менталітету?

Наш ринок реклами існує всього нічого - трохи більше десятка років. Технологія реклами з усіма її атрибутами і школою з підготовки кадрів була запозичена у Заходу. І велика частина реклами підноситься російському споживачеві на західний манер.

Але чи ефективно це?

Головне не в тому, щоб рекламодавцям платили гроші, головне, щоб ефект віддачі від реклами був суттєвим, а не таким, який він зараз. Бізнес, змирившись з таким низьким відсотком рекламної ефективності, перестав реагувати на ступінь віддачі і почав підживлювати рекламну сферу не залежно від того, що вона видає "на гора".

Тим часом, на Заході точно така ж реклама, що підносять телеглядачеві у нас, дає набагато більший ефект. Це відбувається тому, що західна технологія, налагоджена за більш ніж 60 років існування телебачення, була спрямована на менталітет західного споживача.

Наш рекламоразработчік, Стир дочиста всю цю технологію, став пробувати її на російському обивателі. Він пробує її вже 10 років навіть не спромігшись налагодити технологічні механізми під російський менталітет. Тому не дивно, що ефект від такої реклами дає мінімум того, що можна в реальності від неї отримати.

Наші специ реклами будують з себе асів її проведення і радіють підвищуються доходами в сфері рекламного ринку. Але доходи підвищуються не через те, що реклама стала краще за якістю, а від того, що зростає виробництво і альтернативи сьогоднішньому російському рекламному ринку немає. Він монополіст і диктує свої ціни.

Промисловий бізнес, вважаючи, що там сидять великі специ, дає все нові і нові інвестиції в цю галузь, при цьому отримуючи один і той же низький ефект віддачі.

Для наочності наведу приклади.

Реклама на ТБ:

"Цей динозавр жив 65 млн. років тому, говорить шкільна вчителька.

А наші зуби проживуть так довго? - Запитує школяр.

Мої так, тому що я чищу їх зубною пастою Колгейт ..., - говорить інший школяр. "

Це приклад реклами, яку пускають на Заході. Вона призначена для вузьколобого і слабо логічно тямить західного споживача.

Нашого споживача такий тип реклами тільки смішить або дратує.

Наш людина відразу подумає: якщо зуби динозавра збереглися за 65 млн. років у відмінному стані, і при цьому він їх не чистив зубною пастою Колгейт, то якого ... я буду взагалі їх чистити?

Тобто, - це реклама спрямована на те, щоб у нашої людини склалася тверда впевненість у тому, що зуби взагалі не потрібно чистити.

Інша реклама на ТБ:

"Цю шубу Марина купила в магазині шкіри в Сокольниках."

Або ще аналогічна:

"Шуби праворуч, дублянки ліворуч, - це" Снігова Королева "!

Все це дуже здорово і ми раді за Марину і за те, що в Снігової Королеви шуби праворуч, а дублянки зліва. Ну і що з цього?

А в житті у реальній тьоті Клави, чоловік якої лежить з газетою на дивані, в шафі моль праворуч, а тарган зліва і ніякого товару Снігової Королеви. Хоча в валянку за унітазом у них зелені купюри пил збирають.

А ось ще поради від цього супермаркету:

"Знижки праворуч, знижки ліворуч, - метро Войковська, Снігова Королева."

Хороший і корисну пораду! Панове підприємці! Терміново розміщуйте свої ларьки з товарами праворуч і ліворуч від Снігової Королеви! Вас безкоштовно рекламують!

І ніяка подібна реклама їх не змусить купувати те, що рекламують таким чином.

І не важливо, що це за товар - розкіш чи повсякденний і дешевий продукт харчування.

"Два подвійних чісбургери всього за 40 рублів тільки до кінця Олімпійських ігор."

Головне, про що подумає той, хто вже спробував продукти Макдоналдса, щоб після того, як з'їси ці чісбургери дожити до кінця Олімпійських ігор.

"Стоматологи рекомендують орбіт."

Дали б мені, подумає споживач, теж бабок, я б ще й не таке порекомендував.

"Паша використовує дорогою порошок, а Саша нову Досю ... Після прання штани виглядають однаково. Якщо не видно різниці, навіщо платити більше? "

А дійсно, навіщо? Дурень - цей Паша. Але про Досе вже всі забули.

"... Заряди мізки, якщо вони у тебе є!"

Я не буду навіть згадувати про те, чим пропонують їх заряджати. Цей заклик потрібно адресувати не російському споживачеві, а творцем цієї реклами або західному обивателю.

"... Добре мати будиночок в селі (це про молоко)."

Відразу думаєш про те, що дійсно добре мати будиночок в селі. А причому тут пакет молока?

"Чув я Петро Андрійович нову мануфактуру налагодили.

Так працюємо потихеньку.

Нічого собі потихеньку, та кращого сукна у всій Росії немає.

Пиво Сибірська Корона ...

П.А. чи не бажаєте партію (в більярд).

Ні панове, вибачте великодушно - якість не моєї мануфактури. "

Класний приклад історії. Все це дуже цікаво. Особливий інтерес викликає те, що за якість було у сукна П.А., краще якого у всій Росії не знайти було?

"Ваша кицька купила б Віскас!"

Ага, їй тільки бабки дай, вона весь м'ясний відділ скупить!

"Засипте порошок Калгон в пральну машину і він захистить від накипу спіраль, ремонт якої дуже дорогий."

Це в загальних словах про ретельне промиванні мізків якимось майстром з ремонту пральних машин, що тримає в руках зіпсовану спіраль.

Давайте порахуємо:

Порошок Калгон коштує 60 рублів. За 20 прань він піде весь.

Щоб на спіраль насел вапняний наліт і вона згоріла, орієнтовно потрібно близько 500 прань при встановленій температурі нагріву води в 90 градусів.

Отже, щоб все було супер, потрібно витратити 25 пачок порошку. Множимо 25 на 60, отримуємо 1500 рублів. А ремонт цієї спіралі обійдеться не дорожче 1000 рублів.

Вигода негативна і дорівнює мінус 500 рублів! Ось як потрібно економити!

А щоб Ви - читач, не перевіряли і не терзали себе питанням, що ж краще, раджу просто не доводити температуру води до 90 градусів, а тільки до 60-80. Мікроби від такого прання все одно загинуть, а вапняний наліт ніколи не зможе утворитися раніше, ніж Ви захочете купити нову пральну машину, яка, наприклад, вже буде сама і гладити.

Чому актор Панкратов-Чорний купує ладу тільки в Автореале?

Це навряд чи когось цікавить. А ось що дійсно цікаво, так це те, чому він щодня купує нову ладу? Невже він щодня б'є нову або вона відразу ж ламається?

Вже цілий рік сидять і не можуть дочекатися прийому у одного доктора (не буду називати прізвище) троє хворих: старенька з артрозом, жінка з хворою головою і синок у якого сколіоз.

Зустрічається і даремна реклама:

"Валокордин натуральний. Заспокоїть серце ... "

Пізно братці! Тепер не одну стареньку не змусиш купувати валокордин, коли є російський абсолютний замінник - валосердін, що стоїть в 5-7 разів дешевше. Ринок Ви вже упустили! Не треба було так піднімати ціни після кризи 98 року.

А ось ще приклад:

У телевізорі показують народження Всесвіту (так званий "Великий Вибух"), що супроводжується звуком. Не буду говорити про рекламу цього телевізора (який до статі хорош), а скажу тільки, що навіть школяр знає, що звук у вакуумі не поширюється.

Писати про ляпи ТБ-реклами можна багато, тільки сенсу особливого в цьому немає.

Щоб наша реклама стала ефективною, потрібно орієнтуватися на логіку російського споживача, а не на західні школи.

Наприклад, дуже непогана реклама у грузовичков "Газель", яка говорить, що вкладення в них окупляться всього за рік. Або реклама фільмів, які будуть незабаром показані по телебаченню (демонструють самі інтригуючі фрагменти фільму). Особливо гарна і реклама СТС:

"... Бабуся, ну хоч що-небудь ти пам'ятаєш?

Звичайно, пам'ятаю! Кожен день в 21.00. кіно на СТС! "

Те, що в 21.00. кожен день кіно на СТС знає вже вся Москва.

І взагалі з дециметровими каналами відбувається дивна метаморфоза!

Їх ринок обмежений і не порівняємо з числом телеглядачів, які дивляться канали метрового діапазону. Але при цьому, число кінофільмів на цих каналах в 2-3 рази більше, хоча доходів від реклами там на порядок менше. І нічого, немає серед них збиткових, вони не ниють, як колишній колектив каналу ТВ-6 (вони ж колишні Нтвешников) про недоліки засобів. Просто на дециметрових каналах вміють вести менеджмент, а не розбазарювати гроші на власні захмарні гонорари, замість того, щоб направляти їх на розвиток.

Таким чином, підбиваючи підсумки, можна зробити висновок, що більша частина телевізійного рекламного показу призначена не для нашого ринку. Причому це слід було б зрозуміти не тільки нашим виробникам реклами, а й закордонному бізнесу, торгуєш своїми товарами на російському ринку і полагающему, що достатньо взяти ролик, зроблений для англійця, пустити його у нас і товар знайде попит.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту sciteclibrary

загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар