загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Особливості національного менталітету

Особливості національного менталітету

Особливості національного менталітету

Супрунов С.

Ця стаття про те, як мислять основні маси нашого населення, як воно реагує на образи. Текст не претендує на роль звіту соціологічного дослідження та відображає швидше персональний погляд автора на проблему, яка розглядається, тим не менш, вона може бути корисна тим, чия діяльність пов'язана з креативом.

Насамперед, потрібно враховувати таку російську особливість, як молодість і незрілість ринкових відносин. Ми тільки починаємо звикати до реклами, до багатства вибору, до того, що є багаті і бідні. І в цьому плані дуже важливо чітко розділяти споживачів на тих, хто вихований вже на західних цінностях, таких як свобода вибору («якщо щось для мене занадто дорого, я просто не буду це купувати» ), повагу особистості і індивідуалізм («він краще і багатше мене, значить, я погано працюю » ), і на тих, хто ще не встиг перебудуватися і відноситься до ринку з позицій колективізму і зрівнялівки (« ось гади - полуницю по 100 рублів продають, краще за всіх хочуть бути » ). До першої категорії можна віднести молодь до 25 років, людей старше 50 з високим ступенем «попадання» можна розглядати як представників другої. Інтервал 25-50 років найбільш складний для роботи, оскільки погляд на речі цих людей відрізняється дуже сильним розкидом думок, і часом різні ідеологічні постулати і протилежні цінності переплітаються в одній людині самим химерним чином.

Отже, в чому ж найбільш принципові відмінності між «радянським» і «західним» менталітетом? Насамперед, це відношення «особистість - колектив» . Для Західної Європи та США, а також в деякій мірі для нашої молоді, на першому місці стоїть особистість, індивідуальні особливості людини. І тому акцент в рекламі, націленої на цю особливість, робиться на тому, що даний продукт призначений персонально для споживача, тому що він (споживач) найкращий («Адже Ви цього варті!» , «Жоден чоловік ще не відчував такого!") . Для старшого покоління ефект може бути абсолютно протилежним, оскільки бути «самим лисим» і «найрозумнішим» чомусь образливо. І тут потрібен акцент на те, щоб споживачеві захотілося стати «як усі» («Ви все ще кип'ятіть?!").

Друга особливість - вміння вдумливо вибирати, обумовлене нашої низькою купівельною спроможністю. Якщо для американця «спробувати новий Mars» - не проблема, то для багатьох з нас - це хай невелика, але все ж дірка в сімейному бюджеті. Тому ми довго обдумуємо наш вибір, і емоційна складова рекламної комунікації дає набагато менший ефект, ніж на Заході. Увага, навпаки, приділяється «технічної» складової. Ми радше купимо телевізор, у якого «глибина подушкообразних спотворень не перевищує 0,3%» , навіть якщо не будемо мати жодного уявлення, про що йде мова, ніж телевізор, який «принесе радість всій родині» .

Далі, більшість з нас виросло (і живе до цих пір) в комуналках, малогабаритних квартирах, і поняття про комфорт, затишок у нас зовсім інші, ніж у європейців чи американців. Навряд чи аргумент, що новий телевізор «відмінно впишеться у Ваш інтер'єр завдяки змінним панелькам різних кольорів» надасть на вибір істотний вплив. Для нас головне, «щоб працював» .

Все ще збереглося якесь особливе ставлення до іноземних словами. Традиційно, іноземні мови у нас приживаються погано, і тому, не розуміючи сенсу тих чи інших назв, ми з легкістю довіряємо тому, як вони подносятся нам рекламою. Простий приклад: яку марку було б простіше «розкрутити» в Росії - «Head & Shoulders» або «Голова і плечі» ?

В силу все тієї ж нашої бідності ми набагато менше уваги звертаємо на упаковку, не бажаючи за неї переплачувати. Вибираючи в супермаркеті потрібний нам продукт, ми дивимося в першу чергу на ціну. Якісна, професійно виконана упаковка здатна, навпаки, відлякати покупця, оскільки асоціюється із завищеною ціною. А дешевий продукт в дорогій упаковці може сприйматися як неякісний («коробочку-то зробили, значить, на самому плеєрі заощадили» ). Єдиний випадок, коли упаковка має самостійне значення - покупка подарунка.

Так само і деякі символи, кольори сприймаються нами, особливо старшим поколінням, трохи інакше. Так, червоний колір, який символізує, зазвичай, агресію, напористість, лідерство і т.д., росіяни, в силу своєї історії, сприймають як символ патріотизму, величі, могутності. Звичайно, ми хочемо думати, що вже перебудувалися і стали частиною решти світу, але установки в нашій підсвідомості, сформовані за десятиліття, продовжують чинити серйозний вплив на наш вибір. Те ж можна сказати і про інших символах соціалізму - червону зірку, молоті, снопі пшениці. Дивлячись на них, ми в першу чергу сприймаємо їх історичний сенс, а потім тільки - безпосередній.

Безумовно, цим особливості російського менталітету не вичерпуються. Прикладів ще можна привести безліч. Але важливо одне - наш погляд на багато речей має свої особливості, які необхідно враховувати для створення ефективної реклами. Особливо, коли для російського ринку адаптується реклама, розроблена на Заході.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту e-generator /

 
Подібні реферати:
Роль упаковки в брендінгу
Упаковка грає сьогодні величезну роль у розвитку споживчого ринку, будучи важливою складовою іміджу брендів. Досить сказати, що світовий ринок споживчої упаковки оцінюється в 300 млрд. доларів США.
Психографіка: фактори, що впливають на поведінку споживачів
Хоча термін «психографія» включає в себе сотні параметрів, найбільш актуальними областями для реклами і маркетингу є наступні: сприйняття, навчання , мотивація, відношення, особистість і спосіб життя.
Блиск і злидні реклами на телебаченні
На Заході точно така ж реклама, що і у нас, дає набагато більший ефект. Це відбувається тому, що західна технологія, налагоджена за більш ніж 60 років існування телебачення, була спрямована на менталітет західного споживача.
Характеристики культури і планування рекламних кампаній
Завдання даної роботи полягає в знаходженні і оцінки культурних відмінностей і їх вплив на планування і проведення міжнародних рекламних кампаній.
Бренд як основа маркетингу
Дослідження і практичний досвід показують, що зараз успішна компанія повинна мати стратегію бренду, націлену на формування відданості споживача.
Про економічну доцільність ...
Чим бізнес принципово відрізняється від інших видів діяльності? Найнеобхідніше з умов його існування - проходження канону економічної доцільності.
Продукт і його образ
Що є іміджева реклама і коли вона потрібна.
Психологія звуку в імені компанії
Тільки відносно недавно на науковому рівні було доведено, що кожен звук теж пофарбований у свої психологічні характеристики, підсвідомо впливаючи на рішення і вчинки будь-якої людини .
USP: Унікальна торговельна пропозиція
Термін "унікальна торгова пропозиція" ввів відомий ідеолог реклами Россер Рівс. На його думку, щоб забезпечити успіх рекламної кампанії, потрібно знайти таке твердження про товар, яке конкуренти не можуть повторити.
Проблема реклами в масовій комунікації
Масова комунікація як різновид людського спілкування, безумовно, володіє певними специфічними особливостями, які накладають свій відбиток на сам процес спілкування і на його структурні компоненти .
Вправи для спрощення
Інструкція щодо ефективної форумуліровке своїх рекламних завдань. Типові помилки і способи їх уникнути.
Ефективна частота контактів з рекламним повідомленням
Один з центральних питань планування кампанії полягає в обгрунтуванні медіапоказателей. Тут на перший план виходить проблема визначення необхідного охоплення і частоти контактів з рекламним повідомленням.
Єдина схема розробки маркетингової стратегії
Майже кожне велике рекламне агентство заявляє про володіння власною «унікальною» технологією створення брендів. Ці технології носять гарні найменування і забезпечуються кольоровими схемами.
Модель ймовірностей актуалізації рекламного звернення
Визначивши бажані результати (мета) рекламної діяльності необхідно знайти такі звернення і так їх довести до потенційних покупців, щоб досягти необхідного результату.
Вигадка для подарунка
Ринок сувенірів: попит і пропозиція. Про підвищення значущості недорогих подарунків.
Бренд першої необхідності
Реклама горілки в країні горілки загадкова за визначенням. І реклама, яку заборонили, і сам сакральний продукт, та й країна зі своїми таємничими для непосвяченого особливостями - таять у собі настільки багато парадоксів, що будь геній ногу зломить.
Ще раз про національну гордість великоросів
Особливості національного сприйняття реклами.
Прийоми інформаційно-психологічного впливу в рекламі
Незважаючи на досить високий рівень впливу реклами, психологічно споживач схильний ставитися до неї з тим або іншим ступенем недовіри.
Як створити унікальна торгова пропозиція
Термін "унікальна торгова пропозиція" (unique selling proposition) ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами Россер Рівс. Запропоновану ним стратегію він протиставляв насамперед так званої "вітринної" рекламі.
Naming або «Наші на Заході»
Часто доводиться виходити на новий високо-конкурентний ринок, відразу створюючи бренд. Основна причина в тому, що No Name має тільки одну перевагу - низька ціна.
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар