загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Конфліктні ситуації при розміщенні реклами в ЗМІ

Конфліктні ситуації при розміщенні реклами в ЗМІ

Конфліктні ситуації при розміщенні реклами в ЗМІ.

Зміст

I. Введення

II. Огляд найбільш часто зустрічаються конфліктних ситуацій при розміщенні реклами в ЗМІ

1) Наявність ліцензії

2) Обмеження щодо мови рекламних оголошень

3 ) Покарання за порушення законодавства в галузі реклами

III. Закон "Про рекламу"

1) Вступ

2) Учасники рекламного процесу

3) Особливості окремих видів реклами

4) Реклама, як публічна оферта

5) Соціальна реклама

6) Спонсорство

7) Неналежна реклама

8) Відповідальність за неналежну рекламу

9) Контрреклама

10) Державне врегулювання реклами

11) Саморегулювання в галузі реклами

12) Договір

13) Незалежні джерела інформації

14) Спеціальні споживчі видання

IV. Приклад порушення Закону «Про рекламу» та оспоріваніе його.

V. І так, правопорушення ...

VI. Список використаної літератури

Введення

Реклама - це інформація, яка сприяє просуванню товарів на ринку.

Реклама супроводжує практично всі товари, роботи чи послуги. Саме з реклами споживач може дізнатися про те, які послуги надає та чи інша організація. Найчастіше реклама є основним критерієм вибору тієї чи іншої фірми. Як би ви не ставилися до всюдисущої реклами, як би багато нарікань вона не викликала, все-таки доведеться визнати, що це один з найбільш потужних джерел інформації. В "умілих руках" вона може послужити прекрасну службу. Не будь її, ми просто не здогадалися б про те, що вже вийшов у світ новий альбом популярної "зірки", що в продаж надійшла відео копія фільму, що отримала на останньому фестивалі премію "Оскар", що відкрився новий магазин недалеко від нашого будинку і т.д. Реклама - це цілий світ, зі своїми законами, правилами та особливостями.

Значна частина порушень законодавства про рекламу відбувається через незнання. Між тим, норми закону "Про рекламу" дуже прості, і дотримуватися їх не складає труднощів. Як уникнути небажаних штрафів при розміщенні реклами в ЗМІ, можна довідатися з огляду основних порушень в цій області.

Огляд найбільш часто зустрічаються конфліктних ситуацій при розміщенні реклами в ЗМІ.

Наявність ліцензії

Заслання на наявність відповідної ліцензії повинна мати будь-яка реклама товарів і послуг, що вимагають ліцензування згідно із законом "Про ліцензування". У цьому законі чітко визначено список товарів і послуг, що підлягають ліцензуванню. Ось деякі основні види "ліцензійної" діяльності: продаж електроенергії, газу, цінних паперів, лікарських препаратів, страхові, банківські операції, торгівля зброєю.

Якщо рекламується ліцензійний товар і при цьому у рекламодавця відсутня ліцензія на нього, то покарання згідно закону накладається і на рекламодавця, і на розповсюджувача реклами (газету, телеканал). Якщо ж рекламодавець має необхідну ліцензію, але розповсюджувач з якихось причин не вказав дані про ліцензії в рекламному оголошенні, то відповідальність несе розповсюджувач реклами.

Таким чином, посилання на ліцензію засоби масової інформації повинні давати у всіх випадках реклами товарів і послуг, передбачених законом "Про ліцензування".

Слід звернути увагу, що мова йде саме про ліцензування, яке не треба плутати з сертифікацією. Сертифікація передбачає відповідність товару певним встановленим стандартам, і з ліцензуванням це ніяк не пов'язано. При реклами не сертифікованої продукції відповідальність несе сам рекламодавець.

Обмеження щодо мови рекламних оголошень

Все рекламні оголошення повинні подаватися тільки на тих мовах, на яких зареєстровано даний засіб масової інформації. Так, наприклад, якщо газета україномовна, то будьте ласкаві і рекламу давати українською мовою. Саме за таке порушення була свого часу оштрафована на значну суму газета "Галицкі контракти", що має на той час статус всеукраїнської газети, зареєстрованою українською мовою. Приводом для штрафу послужив вихід рекламних оголошень англійською та російською мовами. Ініціатором штрафних санкцій виступив Львівський комітет захисту прав споживачів.

Правило, за яким мову рекламного повідомлення повинен відповідати зареєстрованому мови рекламоносія, було внесено в закон за наполяганням Комітету з друку (нині - Міністерство інформації).

Я вважаю, що дана норма не цілком обгрунтована. Відкрийте, наприклад, будь-яку французьку газету - ви обов'язково побачите там невелику кількість оголошень англійською мовою. Напевно ці оголошення розраховані на людей, які знають англійську. Очевидно, франкомовні споживачі даних рекламодавців просто не цікавлять. Але вийти з цієї ситуації дуже просто - зареєструвати друковане видання на всіх тих мовах, на яких передбачається подавати рекламу. Якщо видання вже зареєстровано, то для розширення "мовної палітри" рекламних оголошень буде потрібно перереєстрація. Однак вона не вимагає великих зусиль. По суті - це отримання нової "папірці", вартість якої для друкованих ЗМІ вимірюється приблизно трьома сотнями гривень.

Якщо не буде змінена законодавча норма, яка припускає подачу рекламних оголошень тільки на тій мові, на якому зареєстрований рекламоносій, то найближча перспектива друкованих медіа - багатомовні (за формою реєстрації) газети і журнали. Як вам, наприклад, двадцатіязичний діловий тижневик? Хоча число відомих мов у світі набагато більше. А як щодо невикористовуваних мов? Раптом рекламодавець захоче дати цитату на латині?

Покарання за порушення законодавства в галузі реклами

Присікати порушення в галузі реклами уповноважені: Міністерство інформації, Комітет захисту прав споживача та Антимонопольний комітет.

Міністерство інформації не має права карати самостійно, а може лише знайти порушення і написати відповідну послання до Комітету захисту прав споживача. Комітет же є фіскальним органом і може почати судову справу. Комітет складає акт, який наказував сплатити певний штраф. Якщо ви не згодні, то можете не підписувати акт і не платити штраф до тих пір, поки не буде прийнято відповідне судове рішення.

Передача суду права вирішального голосу в суперечці між суб'єктами рекламної діяльності та Комітетом захисту прав споживача - це нововведення. Раніше такого привілею у рекламістів не було - Комітет захисту прав споживача міг карати самостійно, тепер же - тільки через суд. Це єдина зміна, що сталася в законі "Про рекламу" з 1996 року.

Є порушення в галузі реклами, які виходять за рамки власне закону "Про рекламу". Так, наприклад, ряд порушень у сфері рекламної діяльності може зачіпати антимонопольне законодавство. В цьому випадку Антимонопольний комітет має право штрафувати самостійно.

Найбільш характерні порушення, що підпадають під юрисдикцію Антимонопольного комітету, виглядають абсолютно нешкідливо і полягають у фразі, на кшталт: "Тільки у нас випускається подібна продукція!".

Уявімо собі хід думок чиновника: "Тільки у тебе? .. Значить ти монополіст? Ось, і розберемося! "

Адже за законом монополіст зобов'язаний контролювати свої ціни, затверджувати їх у відповідному органі. А якщо ти не монополіст, то тоді й не бреши. Адже зрозуміло, що переважна більшість тих, хто використовує чудову ступінь порівняння в рекламних оголошеннях, монополістами зовсім не є. Реально ми маємо справу з недобросовісною рекламою. Таким чином, порушнику спочатку доведеться доводити, що він не монополіст, а потім відповідати за недобросовісну рекламу.

Якщо ж при розміщенні реклами ви все ж допустили порушення і визнаєте цей факт, то для сплати вами штрафу втручання суду не обов'язково. Але якщо ви вважаєте, що вас неправильно карають, то остаточне рішення приймає суд. Вашу згоду або незгоду з накладеними санкціями, а також втручання або невтручання суду ніяк не вплинуть на суму накладається штрафу, оскільки законодавча вилка в даному випадку визначена абсолютно жорстко: від дво до чотирикратної вартості реклами в залежності від виду порушення.

Із закону «Про рекламу»

Реклама - це інформація, яка сприяє просуванню товарів на ринку.

Правила, регулюючі рекламну діяльність містяться в:

Законі РФ "Про рекламу", який діє з 18 липня 1995 року,

Цивільному Кодексі РФ,

Законі РФ "Про захист прав споживачів" в редакції від 16.01.96г.

Та Законі РФ "Про засоби масової інформації" (прийнято 27 грудня 1991 року, в редакції від 27 грудня 1995 року).

Відповідно до Закону РФ "Про рекламу" реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеях і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.

Головна мета будь-якого рекламного повідомлення - привернути увагу споживачів до конкретного товару, послуги або фірмі, сформувати доброзичливе ставлення до них. Реклама, як правило, є оплаченою інформацією.

Реклама повинна бути распознаваема без спеціальних знань і без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від її форми або від використовуваного засоби поширення. Іншими словами, реклама повинна бути зроблена так, щоб необізнаний споживач не переплутав її зі статтею незалежного журналіста, репортажем і т.п. Якщо реклама не распознаваема як така без спеціальних знань, то таке повідомлення вважається прихованою рекламою, яка забороняється російським законодавством.

Якщо якась діяльність вимагає ліцензування, то в рекламі обов'язково вказівку на номер ліцензії. Не допускається реклама товарів і реклама про самого рекламодавця, якщо здійснювана ним діяльність

Сторінки: 1 2 3 4
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар