загрузка...

трусы женские
загрузка...
Реферати » Реферати з реклами » Реклама в Росії

Реклама в Росії

За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне поняття виник в Росії в 1992 р. Лише з листопада 1991 з'явилися більш-менш помітні обсяги реклами в пресі (в першу чергу - в газетах "Известия" і "Правда"), лише через рік - з осені 1992р. виникла в серйозних обсягах реклама на телебаченні.

В оцінках обсягу рекламного ринку Росії дані фахівців розходяться. Так, Олександр Назайкин наводить такі дані: в 1991р. рекламні витрати в Росії не перевищували 3 млн. доларів (зараз це місячний обсяг реклами на телебаченні таких фірм як "Procter and Gamble" або "Марс - Росія"). У 1992 р. обсяг рекламного ринку склав близько 51млн. доларів; в 1993 р. понад 220млн. доларів; в 1994 р. - 1,2 млрд. доларів.

Президент Російської асоціації рекламних агентств і президент р / а "Максима" Володимир Євстаф'єв дає дещо менші цифри обсягів реклами в центральних ЗМІ: 1992 р. - 55млн. доларів, 1993 р. - 200млн. доларів, 1994 р. - 986млн. доларів (1500млн. доларів - з регіональними ЗМІ). Характерно, що В. Євстаф'єв оцінює частку регіональної реклами як вельми значну - 34% за 1994 р., 35% - за 1995 р.

При цьому, слід враховувати "рекламний мораторій" першого каналу. Ціни на розміщення телевізійної реклами, "стеля" яких на ОРТ дійшов до 30000 доларів за хвилину, на "Росії" - до 24 000 доларів, на НТВ - до 28000 доларів за хвилину, як мінімум раз на 8 нижче відповідних тарифів на розміщення реклами в " прайм - таймі "загальнонаціональних телекомпаній в США.

У будь-якому випадку, екстенсивний етап розвитку рекламного ринку в Росії закінчився і далі на ньому повинні відбутися деякі якісні зміни, які полягають, насамперед, у деякому перерозподіл видатків рекламодавців.

Можна з упевненістю прогнозувати, що значний комерційний успіх чекає на тих, хто займеться на вітчизняному ринку складанням якісних адресних баз даних, продажем за каталогами, прямим маркетингом.

Що стосується зовнішньої реклами, за - мабуть, ринки Москви і С - Петербурга досягли насичення - подальше зростання витрат рекламодавців на "наружку" буде відбуватися тільки за рахунок регіонів. Крім того, значний приріст зовнішньої реклами повинні забезпечити тютюн і алкоголь, для яких з 1 січня 1996р. законом РФ "Про рекламу" повністю заборонена телереклама.

Окрема розмова - про рекламу в метро. Дані дослідницького центру "Comcon - 2" показують її надзвичайно високу ефективність (третє місце по запоминаемости у респондентів після реклами в пресі і на телебаченні). Не дивно, що в силу незрівнянно більшого значення метрополітену як транспортного засобу в Росії ніж на Заході, цей специфічний вид реклами буде розвиватися в Росії і країнах СНД випереджаючими темпами.

Радіореклама слабо розвивається, оскільки вважається неефективною і не обіцяє високих доходів. З великих рекламних агентств (за винятком комерційних проектів "Video International" на "Радіо Росії"), ніхто не хоче працювати з радіорекламою.

Головною тенденцією є "регіоналізація" ринку російської реклами. Якщо ще два роки тому, на рекламний ринок Москви припадало понад 90% обороту, то сьогодні - вже не більше 65 - 70%. Приблизно 10% рекламного ринку Росії припадає на С - Петербург, не менше 2% - на Новосибірськ і т.д..

Враховуючи так званий "інформаційний вакуум" в сфері політичної реклами в Росії, хотілося б по детальніше зупинитися на цій темі.

Політична реклама, як явище, (те, що було до цього правильніше іменувати - агітація і пропаганда) виникла в Росії починаючи з квітневого референдуму 1993р. та виборчих кампаній з виборів до Державної Думи грудня 1993 і груднем 1995рр .. На відміну від реклами товарної, у реклами політичної в Росії немає передісторії - занадто коротке історія Російського парламентаризму в 19 - початку 20 століття, політичні діячі в Росії історично звикли використовувати у своєму арсеналі вплив на уми нерекламні, а агітаційно - пропагандистські методи.

Звичайно, грань між ними дуже тонка, але все ж очевидно, що такі форми як мітинг, розповсюдження листівок, плакатів, виступ або інтерв'ю політичного лідера (хай і транслюється по радіо чи телебаченню) - традиційна агітація або пропаганда. Якщо ж політична партія замовляє в рекламному агентстві телеролик або радиоспот, та ще просить прорахувати ефективність його розміщення в ЗМІ відповідно до законів медіапланування, застосовуваними для реклами товарної - це вже політична реклама. Хоча за рівнем ідей і стилістиці вітчизняна політична реклама все ще не вийшла з стадії агітації та пропаганди.

Будь дослідник, спробував зайнятися аналізом політичної реклами в Росії, зіткнеться з практично нездоланними труднощами, полягає у відсутності яких або як фактичних, так і статистичних даних.

Навіть на минулому в листопаді 1995р. 5-му Московському міжнародному фестивалі реклами широко оголошена номінація "політична реклама", по - суті, провалилася з - за відсутності робіт. З 43 - х беруть участь у виборах партій і рухів, свої телевізійні ролики зважилися виставити лише 4 партії. Оскільки, це єдиний випадок "офіційно оголошеного авторства" у російській політичній рекламі. Це ролики блоку Івана Рибкіна (сценарист В. Перепелкин, режисер Т. Бекмамбетов, рекламне агентство "Video International"), ролик руху "Жінки Росії" (сценаристи Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов, режисер С. Рудаков, рекламне агентство "Аврора"), ролик блоку "Спільна справа" (сценарист А. Коршиков, режисер В. Алтунин, виробництво телекомпаній "ВКТ") і ролик "Партії любителів пива" (сценарист М. Каламкаров, режисер В. Чигинський, і їх же виробництво). Вся інша політична реклама Росії - безіменна і говорити про її приналежність можна лише, спираючись на чутки або, в кращому випадку, уривчасті повідомлення преси. З професійних видань лише газета "Рекламний світ" починаючи з літа 1995р. постійно висвітлювала проблеми політичної реклами (редактор рубрики - О. Трофимова). Причина тут одна - традиційна "закритість жанру", взаємне небажання іміджмекеров з штаб - квартир партій і рекламних агентств розкривати свою співпрацю, "світити" рекламні бюджети політичних кампаній. Однозначно одне - починаючи з грудневої кампанії 1993р. більшість партій і рухів працюють з найбільш професійними і відомими рекламними агентствами Росії. Однак, говорити про будь-яких постійних формах співробітництва на цьому ринку, не можна. Агентства залучаються як виробників рекламної продукції або для розміщення політичної реклами в ЗМІ і зовнішньої реклами. Причому, не рідкісні випадки, коли одна партія працює відразу з декількома рекламними агентствами, вибираючи їх виходячи лише з максимальних знижок на розміщення реклами в ЗМІ.

Так, під час грудневих виборів 1995р. телевізійну рекламу "Нашого дому - Росії" розміщували рекламні агентства Прем'єр СВ, Аврора, РИМ, креативні розробки та дослідження вели - РИМ, ІМА - прес, дизайн - бюро Agey Tomesh та ін. Цікаво, що подібна політика "всеїдності" партій, створює для рекламного бізнесу проблеми з оплатою праці - за відомостями Російської асоціації рекламних агентств, з деякими агентствами, що вирішили відмовитися від традиційної практики передоплати в роботі з політичними партіями, не розплатилися повністю навіть за підсумками виборчої кампанії 1993р ..

Перейдемо до власне аналізу телереклами реклами політичних партій і рухів у грудні 1995г.Общій обсяг політичної реклами на телебаченні за листопад - грудень 1995р. склав 28 годин 45 хвилин. Найбільш популярним у політичних лідерів виявилися Московський телеканал - 7часов 27 хвилин і телеканал 2x2 - 5 годин 25 хвилин. Далі йдуть ТБ - 6 - 4 години 38 хвилин і С - Петербурзький канал - 3 години 1 хвилина. Замикають список телеканали з найвищими рекламними тарифами - ОРТ - 2 години 32 хвилини і "Росія" - 2 години 26 хвилин. Картина розподілу обсягів телевізійної реклами між політичними партіями і рухами представлена ??в таблиці.

 
Подібні реферати:
Реклама в Росії 1991-96 рр..
У будь-якому випадку, екстенсивний етап розвитку рекламного ринку в Росії закінчився і далі на ньому повинні відбутися деякі якісні зміни, які полягають, насамперед, у деякому перерозподіл расх
Реклама в Росії
За оцінками практично всіх фахівців, ринок реклами як економічне понятіевознік в Росії в 1992 р.
Аналіз ефективності комерційної реклами
Аналіз проблемної ситуації. Обгрунтування методів збору інформації. Вказівка ??логічної схеми, для обробки інформації. Кошторис витрат, і щоденник спостереження, за ходом.
Аналіз ефективності комерційної реклами
Аналіз проблемної ситуації, обгрунтування методів збору емпіричних даних, кошторис витрат.
Аналіз ефективності комерційної реклами
У зв'язку з серйозністю дослідження, що проводиться обов'язково необхідно провести дводенний семінар з метою підготовки інструкторів, здатних скоординувати роботу в регіонах. Для цієї мети орендується помеще
Особливості агітаційних компаній.
На етапі агітаційної компанії реалізуються плани і стратегічні задуми, створені на підготовчому етапі. Компанія може бути спрямована, на створення позитивного іміджу кандидата, так і на руйнування і
Реклама на дисплеях
Розміщення. Розмір. Терміни та умови розміщення реклами. Методи виготовлення зображення.
Телебачення: рекламні перспективи
Особливе місце, яке займає телебачення серед рекламоносіїв, невипадково. Воно цілком зрозуміло і заслужено. Телебачення - наймасовіший засіб інформації та найдоступніший і популярний спосіб розваги широких верств населення.
Зростання ринку реклами відновиться після виборів
Побудувавши одну з найбільших у Росії рекламних груп - АДВ, Дмитро Коробков об'єднав свої зусилля з конкурентом, міжнародної рекламної мережею BBDO. Разом вони будуть робити СРСР - Союз творців соціальної реклами.
Розвиток рекламної діяльності очима очевидця
Як відомо, в житті суспільства реклама присутня вже кілька тисячоліть. І це не домисли, а факти, підтверджені істориками. Ще в Давньому Римі на міських стінах можна було прочитати оголошення про гладіаторських боях.
Політична реклама, як засіб політичного впливу
Один з найважливіших політичних питань нашого часу-це швидко зростаючі витрати на політичну компанію, і в основному це зростання пов'язане із збільшеною оплатою телевізійного часу і найму консультантів С
Відеоролик як двигун патріотизму
Образ "нової Росії" сформують виробники реклами. Cоциальная пропаганда. Насамперед - наркомани. Бідненько, але зі смаком.
Комерційна, політична та соціальна реклама: співробітництво чи конкурі ...
У своєму сучасному значенні соціальна реклама - це прояв доброї волі суспільства, її принципової позиції щодо соціально значущих цінностей. Америка відноситься до соціальної реклами як до своєрідного соціального лікам.
ЗМІ як інструмент політичного PR на прикладі діяльності РДП Яблуко
В "Паблік рілейшинз для менеджерів і маркетологів" І. Альошина найбільш яскраво висвітлює специфіку ЗМІ, загальні правила відносин зі ЗМІ, а також деякі способи моніторингу засобів масової інформації
Коротка історія соціальної реклами
Класифікації реклами численні. В її історії були періоди, коли сам термін асоціювався лише з рекламою торгової чи комерційною. Пряме призначення реклами, здавалося, в цьому і полягає.
Прогноз розвитку телевізійного рекламного ринку Росії
Виникнення проблеми. Логіка дослідження. Оцінка товарного і рекламного ринку.
Розміщення реклами на ТБ
Технологічні та інформаційні аспекти. Інформаційні основи розміщення. Перспективні зміни.
Соціальна реклама у Великобританії
При уряді Великобританії ще з 1946 року існує Центральний офіс інформації (COI) - незалежний маркетинговий центр, цілі якого - координація діяльності урядових структур в області комунікацій.
Соціальна реклама в Росії: особливості розвитку
Соціальна незахищеність населення, відсутність підтримки з боку держави та різних суспільних інститутів сприяли збільшенню існуючих та появі нових соціальних проблем.
Тенденція року - увага до державних комунікацій
Стабілізація політичного життя, що з'явилися обриси економічних, адміністративних і соціальних реформ все більш наполегливо вимагають підтримки ідейного фундаменту.
загрузка...
ur.co.ua

енциклопедія  з сиру  аджапсандалі  ананаси  узвар